Студии Чеснокова
Видеопродакшн

Путь к сердцу клиента: видеомаркетинг в корпоративной коммуникации

Разнообразие видов корпоративного видео — от истории компании до вирусного контента

Описание различных бизнес-стратегий корпоративного видео в расчете на разные внутренние и внешние аудитории. Коммуникация между брендом и покупателями с помощью фильмов — от информационно-образовательных до промороликов в целях создания и укрепления имиджа и стимуляции продаж

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Студия видеозаписи Москва аренда

Арендовать студию для съемки видео с последующим постпродакшеном

Видеосъемка Москва

Снять видеоролик с оператором и монтажом

Съемка интервью

Видеосъемка интервью в студии с постпродакшеном

ТЕГИ

корпоративное видео, бизнес-коммуникации, видеомаркетинг, бренд-сторителлинг, проморолики, видеопродакшн, обучающие видеоматериалы, вирусное видео, B2B-коммуникация, имиджевая стратегия

О чем статья:

В статье подчеркивается, что в современном мире корпоративное видео играет ключевую роль в бизнес-коммуникациях, служа мостом между компанией и её аудиторией. Такие фильмы могут быть самыми разнообразными: от бренд-стори до инструкций, от презентационных роликов до вирусного контента. Корпоративные видео служат универсальным средством для достижения коммерческих, информационных и образовательных целей как внутри компании, так и за её пределами. Разнообразие роликов включает варианты, направленные на знакомство с компанией, усиление продаж и укрепление связей с текущими клиентами, а также более специализированные форматы для внутреннего и внешнего использования.

Корпоративные видео включают фильмы, подчеркивающие сильные стороны компании для собственных работников, клиентов и партнеров, репортажи о мероприятиях, юбилейные ролики для укрепления командного духа, презентационные фильмы и обучающие видео для сотрудников. Существует также ряд видеороликов, ориентированных на инвесторов и партнёров, включая отчётные и презентационные фильмы. Отмечается видеоконтент, способный мотивировать к покупке в критический момент, как, например, фильмы Р.О.Р., а также всевозможные рекрутинговые и PR-фильмы, предназначенные для построения и укрепления отношений. Эффективное корпоративное видео позволяет компаниям успешно взаимодействовать с сотрудниками и внешней аудиторией, достигая коммуникационных и коммерческих целей.

Кому полезна статья:

Маркетологам — для разработки и реализации видео-контент-стратегий с упором на укрепление бренда и стимулирование продаж через создание образовательного и промоционального видео-контента.
Специалистам по рекламе — они могут использовать информацию о различных типах корпоративного видео для создания рекламных кампаний, включая социальные и вирусные ролики.
PR-специалистам — профессионалы, занимающиеся репутацией компании и коммуникациями, могут использовать корпоративные фильмы и PR/CRM-видео для улучшения взаимодействия с общественностью и клиентами.
Менеджерам по продажам — для использования продуктовых видеопрезентаций и Sales-презентаций в качестве инструментов увеличения и укрепления продажи товаров или услуг.
HR-специалистам — они могут применять рекрутинговые и обучающие видео для подбора и развития кадров, а также для внутреннего корпоративного обучения.
Специалистам по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям — они используют корпоративные видео для формирования и поддержания корпоративного духа и ценностей среди сотрудников.
Производственным менеджерам — они могут использовать фильмы для демонстрации процессов производства и операций, а также для построения прозрачных отношений с потребителями и партнерами.

Содержание статьи

Корпоративные фильмы
Фильмы-репортажи
Юбилейные, праздничные фильмы
Презентационные фильмы
Видеоролики для воспроизведения в публичных местах
Видеоматериалы для инвесторов, акционеров и партнеров
Видеопрезентации о жизни компании и ее разработках
Видеокаталоги
Фильмы-инструкции для потребителей
Обучающие видео для сотрудников
Производственные фильмы
Вирусные видео
Рекламные видео
PR-фильмы
Рекрутинговые фильмы
PR/CRM-фильмы
In-house marketing
Фильмы о социальных инициативах компании
Фильмы Р.О.Р.
Шоурил
Sales-презентации

В современном мире корпоративное видео становится одним из основных инструментов бизнес-коммуникации, проводником между брендом и его целевой аудиторией. Отличительной чертой таких видеороликов является их многообразие: от историй бренда до инструкций, от презентационных фильмов до вирусного контента. Каждый вид видео имеет уникальную цель и стратегию воздействия. Использование видео в корпоративных целях превращается в универсальный язык для достижения коммерческих, информационных и образовательных задач как внутри компании, так и на внешних площадках. Расскажем о разных направлениях корпоративного видео. А с идеями для съемки видео можно ознакомиться в соответствующей статье.

Корпоративное видео предлагает множество разновидностей, каждая из которых поддерживает определённую бизнес-стратегию и направлена на соответствующую аудиторию:

Видео, ориентированное на знакомство с потенциальными покупателями. Такие ролики вводят будущих клиентов в курс дела о миссии, истории компании, а также предоставляют описание товаров или услуг в целом.
Видеоматериалы, нацеленные на усиление продаж, — они выполняют те же функции, что и традиционная реклама, однако представляют информацию более ярко и обстоятельно, детально описывая особенности предлагаемых товаров и услуг.

Яндекс: история самой успешной IT-компании в России

История создания и развития компании Яндекс — лидера на российском рынке поисковых систем

3. Видео, создаваемые с целью поддержания уже существующей клиентской базы, — они направлены на укрепление доверия и лояльности клиентов к бренду.

Корпоративные видеоролики могут применяться как внутри компании — к примеру, для образовательных целей сотрудников, так и за ее пределами — в виде промороликов, нацеленных на конечного потребителя. Для связи с бизнес-партнерами создаются видео для B2B коммуникации, например, для демонстрации на выставках. Также существуют гибридные форматы, направленные на различные группы зрителей, например, PR-видео.

Что касается функциональности, то корпоративные видео используются для обеспечения информационной поддержки (как в случае с документированием корпоративных мероприятий), для продвижения бренда или продукта, для стимуляции продаж (например, через видеопрезентации товаров) и могут выполнять многофункциональные задачи, совмещая информирование и маркетинг (как видео для бизнес-мероприятий и выставок).

Рассмотрим подробнее разные виды корпоративных видеороликов.

Корпоративные фильмы

Корпоративные фильмы снимаются с целью демонстрации сильных сторон организации ее работникам, клиентам, а также потенциальным инвесторам и партнерам. Видео помогает подчеркнуть уникальные аспекты бренда. Подобный видеоконтент служит основой для маркетинговой стратегии фирмы и может распространяться через разнообразные каналы, включая телевещание, онлайн-площадки, а также быть представленным в публичных пространствах и внутри организации. Представляя в первую очередь информационную ценность, такие фильмы могут включать в себя рекламные элементы.

Презентационное видео компании ОАО «Казанькомпрессормаш»

Рассказ об ОАО «Казанькомпрессормаш» — динамично развивающейся компании, производящей уникальное компрессорное оборудование

Фильмы-репортажи

Данный жанр корпоративного видео представляет собой отчеты о разнообразных мероприятиях, связанных с жизнью компании. Такие видеоролики фиксируют ключевые события (выставки, воркшопы, симпозиумы) и представляют их в привлекательном виде через кадры с места событий и интервью с участниками. Эти видеоматериалы являются значимым инструментом для формирования корпоративного духа и поддержания командной работы. В плане технического исполнения производство таких фильмов считается менее затратным, так как не требуется специально оборудованная студия, однако необходима квалифицированная работа операторов и видеомонтажеров для правдоподобной передачи событий.

Юбилейные, праздничные фильмы

Съёмка фильмов такого типа бывает приурочена к значимым датам и моментам в жизни фирмы, например, годовщина работы или открытия новых подразделений. Основные задачи этого видеоконтента — способствовать укреплению командного духа и формированию благоприятного образа компании среди клиентской базы и деловых партнеров.

Корпоративный фильм к 30-летию «Сталепромышленной компании»

Рассказ об основании и развитии «Сталепромышленной компании» от лица одного из ее создателей

Презентационные фильмы

Корпоративные видеоролики такого типа выполняют информационную и имиджевую функцию, они незаменимы как для внутрикорпоративного, так и для внешнего использования. Такие фильмы помогают формировать позитивное восприятие вашего бизнеса и бренда. Видеопрезентации позволяют динамично осветить историю вашей компании, продемонстрировать преимущества ваших товаров или услуг перед аналогами на рынке, а также привлечь новых клиентов, инвесторов и партнеров.

Такие видеоматериалы отлично подходят для демонстрации на различных выставочных мероприятиях, в рамках телевизионных программ или через интернет-каналы.

Видеопрезентация франчайзинговой сети пекарен компании «Маковка»

Рассказ о возможности сотрудничества по франчайзингу от лица руководителей различных отделов компании «Маковка»

С их помощью можно доступно и интересно представить новые изделия и технологические новшества на производстве, продемонстрировать результаты внедрения «до и после», предоставить детальную отчетность о текущем состоянии дел компании для инвесторов.

Видеоролики для воспроизведения в публичных местах

В условиях шумных общественных пространств особо важно уделить внимание визуальным составляющим видеоконтента. Изображение должно быть насыщенным и цепляющим, чтобы привлечь и удержать интерес аудитории. Графические эффекты, разнообразие перспектив, анимация и творческие нестандартные подходы к видеопродукции будут весьма кстати.

Для показа на выставочных стендах особое внимание следует уделить визуализации элементов, которые нельзя показать в физическом виде. В таком случае важно насытить кадр эмоциональностью и динамикой.

Видеоматериалы для инвесторов, акционеров и партнеров

Презентационные видеоролики для бизнес-аудитории должны убеждать, что сотрудничество с вашей компанией — это осознанный и верный шаг. Отчетные фильмы могут знакомить инвесторов с достижениями предприятия за конкретный период работы.

Видеопрезентации о жизни компании и ее разработках

Такие видеографические работы охватывают истории о рабочих процессах различных подразделений, целях компании и мотивации ее команды. В них может быть представлен новый продукт, сообщение о значимом событии или юбилее фирмы.

Видеопрезентация компании UserGate и ее разработок

Рассказ о своих разработках новосибирской компании UserGate от лица сотрудников разных отделов

Видеокаталоги

Этот тип видео сжато и ясно представляет ассортимент товаров, предлагаемых фирмой. Их лучше снимать на нейтральном фоне, например, в студии для подкастов.

Фильмы-инструкции для потребителей

Эти видеоматериалы предлагают клиентам простую и понятную пошаговую инструкцию по использованию продуктов или услуг вашего бизнеса.

Обучающие видео для сотрудников

Данные видеопособия направлены на обучение персонала особенностям новых товаров и услуг, их эффективное представление и консультации покупателей.

Производственные фильмы

Этот вид контента идеален для демонстрации процесса изготовления продукции на производстве и знакомства покупателя с каждым этапом ее создания. Фильмы такого типа могут быть созданы в различных форматах, в том числе и в форме вебинара между подразделениями предприятия.

Вирусные видео

Такие видео являются мощным маркетинговым средством для привлечения внимания к бренду и расширения клиентской базы. Залог их эффективности заключается в способности затрагивать эмоции и использовать элементы психологического воздействия на потребителей.

Вирусные ролики создаются с целью мгновенной реакции аудитории, направлены на скорейшее получение впечатлений и ускорение роста продаж.

Вирусный видеоролик для строительной компании «Строй Инновации»

Юмористический ролик, где на фоне абсолютно спокойного рассказа о строительной компании показываются кадры криминальной драмы

Рекламные видео

Презентационные видеоролики разнообразны по стилю и продолжительности. Это может быть короткое информационное сообщение или тизер, например, анонсирующий предстоящие события. Дополнительно возможно создание видеорекламы, демонстрирующей, как продукция может привнести радость в жизнь потребителя, либо же полнометражных видеосюжетов, предоставляющих обширную информацию о товаре. Современная студия станет прекрасным фоном для создания таких видео.

PR-фильмы

Качественный имиджевый фильм работает по принципам достоверного кинопроизведения, убеждая в достоинствах продуктов и услуг вашего бизнеса. Он нацелен на мотивацию клиентов, партнёров и инвесторов совершать выбор в пользу компании, преобразуя их отношение в положительную сторону.

«Исповедь металлурга», имиджевый фильм для БМЗ (победитель АКМР 2020)

Рассказ от лица реального сталевара с 20-летним стажем об обретении металлом формы и смысла при создании небоскребов, автомобилей и труб

Рекрутинговые фильмы

Видео, нацеленное на подбор персонала, ориентировано на привлечение и найм квалифицированных сотрудников, важных для компании. Они направлены на потенциальных сотрудников и включают промо компании, описывая преимущества работы в ней, а также рассказывая о корпоративной культуре и других аспектах, которые могут заинтересовать будущих работников.

PR/CRM-фильмы

Такие видеоролики предназначены для укрепления отношений с клиентами. Это вариация на тему PR-фильмов для поддержки связи бренда с потребителями. Они распространяются среди уже существующей клиентской базы, обеспечивая клиентам возможность следить за выполнением их заказов из любой точки мира.

In-house marketing

Цель этих фильмов — создать у сотрудников нужное восприятие продукции компании и внедрить корпоративные ценности. Они могут быть направлены на весь коллектив организации либо отдельные группы работников с целью укрепления внутренней корпоративной культуры.

Фильмы о социальных инициативах компании

Основная задача этих видеоматериалов — создание и укрепление положительного образа бизнеса среди потребителей и партнеров. Они рассказывают о социальных проектах, благотворительности и участии сотрудников в таких мероприятиях, демонстрируя социальную ответственность и стремление поддержать нуждающихся. Это также способствует привлечению лояльных клиентов к бренду.

Ролик о благотворительной акции от офтальмологической компании «Дилор»

Кадры из детского реабилитационного центра и рассказ о проведении обследования и дарении очков воспитанникам центра

Фильмы Р.О.Р.

Короткие видеопрезентации этого типа используются в местах с высоким потоком людей, таких как торговые центры, для моментального привлечения внимания и воздействия на выбор покупателя в критический момент совершения покупки. В периоды, когда люди больше склонны тратить деньги, например, перед праздниками или во время распродаж, маркетологи активно используют такой видеоконтент.

Шоурил

Такой демонстрационный ролик является видеокомпиляцией, которая отражает деятельность компании за определенный промежуток времени, например, в течение года. В этот ролик могут быть включены различные материалы — от обучающих сессий, корпоративных фильмов и музыкальных клипов до деловых презентаций и тренингов. Это видео выступает в качестве портфолио организации и способствует формированию у потенциальных клиентов положительного образа компании.

Sales-презентации

Презентационные видео для продаж предоставляют возможность заинтересованным бизнес-партнерам ознакомиться с товарами или услугами вашего предприятия, выявить их ключевые преимущества и характерные черты. Такие презентации должны быть ясными, легкодоступными, эстетически привлекательными и содержать всю необходимую информацию.

Презентационное видео об особой экономической зоне «Алабуга»

Кадры панорамной съемки ОЭЗ «Алабуга» с цифрами текущих показателей особой экономической зоны

В заключение: корпоративное видео является многофункциональным и мощным инструментом, способным удовлетворить широкий спектр коммуникационных потребностей современного бизнеса. Разнообразие его форматов и стилей позволяет компаниям эффективно взаимодействовать как со своими сотрудниками, так и с внешней аудиторией — клиентами и партнерами. От историй бренда до образовательного контента, от отчетных видео до вирусных роликов — каждый формат направлен на достижение определенных коммерческих и коммуникационных целей. С правильным подходом к видеопроизводству компании расширяют свои возможности в сфере маркетинга, обучения, корпоративной культуры и PR, повышая свою конкурентоспособность и узнаваемость на рынке. Подробнее о процессе съемки видео можно почитать на нашем сайте.

Алексей Чесноков

Маркетолог

Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.

Эта статья была для Вас полезной?

Посты о видеосъемках

Хотите больше знать о видеосъемках? Читайте посты из нашего блога!