Секреты успешной видеосъёмки для интернет-продаж на маркетплейсах

Как с помощью видеосъёмки выделить ваш товар среди конкурентов

Видеоконтент помогает демонстрировать товары и привлекать внимание аудитории. Качественные видеоролики выделяют продукт среди аналогов, подчеркивая его уникальные особенности. Статья содержит рекомендации по созданию эффективных видео для различных категорий товаров.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Предметная съемка для маркетплейсов цена

Фото- и видеосъмки для маркетплейсов по приемлемой цене

Продакшн для маркетплейсов

Сборные съемки для маркетплейсов в Москве

Заказать видео обзор

Видеосъемка для маркетплейсов товаров
ТЕГИ
видеосъемка, маркетинг, видеоконтент, продвижение товаров, маркетплейсы, увеличение продаж, видеообзор, оптимизация видео, техника съемки, создание видеороликов

О чем статья:

В условиях высокой конкуренции и информационного перенасыщения видеоконтент становится важным инструментом для продвижения товаров. Видеосъёмка помогает компаниям выделяться, демонстрируя продукты в действии, акцентируя внимание на их уникальных характеристиках и создавая эмоциональную связь с покупателями. Это особенно актуально для маркетплейсов, таких как Ozon и Wildberries, где качественные видеообзоры привлекают больше трафика и повышают вероятность покупки. Видеоконтент помогает показать товары, такие как одежда, электроника, косметика и мебель, с лучших сторон, что способствует росту продаж.

В статье рассмотрены основные этапы создания видеоконтента: определение цели, написание сценария, выбор формата съёмки, освещение, оборудование, монтаж и пост-продакшн. Особое внимание уделено техническим аспектам съёмки, таким как макросъёмка, правильное освещение и использование графики для акцентирования особенностей товаров. Также описаны методы продвижения видео через социальные сети, маркетплейсы и собственные каналы бренда для максимального охвата аудитории.
Видеограф, маркетолог, продакт-менеджер, владелец, SMM-специалист, рекламщик

Кому полезна статья:

  1. Видеографам – Получат практические советы по созданию качественного контента, подходящего для различных товаров.
  2. Маркетологам – Узнают, как использовать видеоконтент для продвижения товаров и повышения продаж на маркетплейсах.
  3. Продакт-менеджерам – Поймут, как видеоконтент помогает выделить уникальные особенности продуктов.
  4. Владельцам интернет-магазинов – Получат рекомендации, как улучшить визуальную презентацию своих товаров.
  5. SMM-специалистам – Смогут оптимизировать видеоконтент для социальных сетей с учётом особенностей платформ.
  6. Специалистам по рекламе – Найдут советы по созданию видео, которые эффективно вовлекают аудиторию и повышают конверсии.
  7. Контент-менеджерам маркетплейсов – Получат информацию о том, как видеоконтент влияет на продажи и трафик.
Видеоконтент
В условиях стремительно растущей конкуренции и переполненности информационного пространства, компании вынуждены искать новые и инновационные способы привлечения и удержания внимания покупателей. В этом контексте съемка видеороликов
становится ключевым инструментом для успешного маркетинга. Видеоконтент приобретает всё большую популярность среди потребителей, которые часто принимают решения о покупке на основе визуального восприятия. Видеосъёмка предоставляет уникальную возможность продемонстрировать товар в действии, акцентировать внимание на его исключительных характеристиках и преимуществах, что в свою очередь помогает выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие покупателей.
На платформах маркетплейсов, таких как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, успешный опыт использования видеосъёмки наглядно демонстрирует, что качественный видеоконтент не только выделяет товар среди множества аналогичных предложений, но и значительно повышает продажи. Исследования показывают, что страницы с видеообзорами товаров привлекают значительно больше трафика и повышают вероятность совершения покупки. Качественный видеоконтент помогает установить эмоциональную связь с брендом, делает продукт более понятным и наглядным для потенциальных покупателей, что немаловажно в условиях интенсивной конкуренции.
Цель данной статьи — предоставить практические рекомендации и советы по созданию эффективного видеоконтента для демонстрации уникальных особенностей товаров. Мы рассмотрим подходы и техники, которые помогут создать качественные видеоматериалы для различных категорий товаров, таких как одежда, электроника, косметика и товары для дома.
Эти рекомендации помогут продавцам на маркетплейсах более эффективно взаимодействовать с аудиторией и достигать выдающихся результатов.
Подготовка к видеосъёмке

Подготовка к видеосъемке

Определение цели и аудитории
Прежде чем начать создание видеоролика, крайне важно определить его цель и понять потребности целевой аудитории. Это позволит чётко сосредоточиться на задачах, которые решает продукт, и выбрать наиболее подходящий формат видео для эффективной передачи его уникальных преимуществ зрителю.

Определение цели и аудитории является первым и наиболее важным шагом, который поможет направить всю съёмочную команду в нужное русло. Успех видео во многом зависит от того, насколько хорошо оно отвечает задачам и потребностям целевой аудитории. Вопросы, которые необходимо прояснить перед началом работы, включают:
  • Какие особенности товара делают его уникальным и отличают от аналогичных предложений на рынке?
  • Какие проблемы решает товар для клиента, и каким образом он это делает?
  • Кто является целевой аудиторией продукта, какие у неё интересы, предпочтения и болевые точки?

Например, если речь идёт о новом техническом устройстве, таком как смарт-колонка, то целевая аудитория может включать молодых профессионалов и семейные пары, интересующиеся новинками в мире технологий, удобством и умными решениями для дома. Важно учитывать их интересы и стиль жизни, чтобы видеоролик мог привлечь их внимание и соответствовать их потребностям.
В данном случае, стоит подчеркнуть, как устройство упрощает повседневные задачи, как оно вписывается в интерьер и какие уникальные функции оно предоставляет.

Планирование и сценарий видеоролика
Сценарий является основой успешного видеоролика. Он помогает структурировать контент и выделить ключевые моменты, которые необходимо донести до зрителя. Важно, чтобы сценарий был лаконичным, но информативным, сосредоточенным на уникальных характеристиках товара и подчеркивающим его преимущества. Чтобы зритель не потерял интерес, сценарий должен быть динамичным и акцентированным на основных аспектах продукта.
Пример структуры сценария для видеоролика может выглядеть следующим образом:
  1. Вступление (3-5 секунд): Краткое введение, привлекающее внимание зрителя. Это может быть яркий кадр с продуктом или короткое текстовое сообщение, которое интригует и вызывает интерес.
  2. Основная часть (30-40 секунд): В этой части происходит демонстрация уникальных особенностей товара. Используются различные виды съёмки, такие как макросъёмка для показа мелких деталей, панорамирование для демонстрации общей формы и размера. Важно показать, как товар решает проблемы клиента или удовлетворяет его потребности.
  3. Заключение (5-10 секунд): Призыв к действию, который может включать предложение купить товар. Это мощный инструмент, который помогает направить зрителя к следующему шагу.
Выбор формата видеосъёмки
Формат видеоролика должен соответствовать категории товара и целям видео. Наиболее популярные форматы включают:
  • Демонстрационные видео: Подходят для большинства категорий товаров. Они помогают показать продукт в действии, акцентируя внимание на его основных функциях и характеристиках. Этот формат особенно полезен для одежды, мебели, бытовой техники.
  • Объяснительные ролики: Подходят для сложных товаров, требующих объяснения принципов работы (например, гаджеты, бытовая техника). Эти ролики могут включать графику, текстовые вставки и голос за кадром, чтобы сделать информацию доступной и понятной.
  • Видеотесты: Полезны для демонстрации прочности, надежности или эффективности продукта. Например, тестирование смартфона на водонепроницаемость или прочность экрана.
  • Видеообзоры: Обзоры с акцентом на ключевые особенности, рекомендации по использованию и преимущества товара перед конкурентами. Такие видео часто используются для электроники и гаджетов, где важно подробно объяснить функционал.
Подробнее об этапах съемки видеороликов — предыдущая статья можно узнать в нашей предыдущей статье.
Технические аспекты видеосъёмки

Технические аспекты видеосъемки

Освещение
Правильное освещение играет критически важную роль в видеосъёмке. Оно помогает подчеркнуть текстуру, цвет и форму товара, создавая атмосферу, которая вызывает у зрителя нужные ассоциации и эмоции. Советы по выбору освещения включают:
  • Мягкий свет: Подходит для съёмки одежды, косметики и аксессуаров. Помогает создать приятную атмосферу, подчеркивает нежность и элегантность продукта. Мягкий свет создается с помощью диффузоров или отражателей, которые смягчают прямой свет от источника.
  • Направленный свет: Используется для съёмки электроники и технических товаров. Подчеркивает форму, углы и детали продукта. Направленный свет может исходить от прожекторов или светильников с концентрированным лучом.
  • Естественное освещение: Полезно для съёмки домашних предметов и мебели. Естественный свет создает ощущение реальности, добавляет теплоту и естественность. Важно учитывать время суток и направление света, чтобы избежать резких теней.
Оборудование и техника съёмки
Выбор правильного оборудования является залогом успешной видеосъёмки. Даже при ограниченном бюджете можно добиться высокого качества видео, используя подходящие инструменты и методы. Основные виды оборудования включают:
  • Профессиональная камера: Идеальный выбор для съёмки видео высокого качества. Позволяет использовать различные объективы, стабилизаторы и другие аксессуары для достижения нужного эффекта. Камеры с возможностью съёмки в 4K обеспечат высокую детализацию изображения.
  • Смартфон: Современные смартфоны обладают отличными камерами, способными снимать видео высокого разрешения. Важно использовать стабилизаторы, чтобы предотвратить дрожание камеры и обеспечить плавность изображения.
  • Светильники и рефлекторы: Для создания нужного освещения. Они помогают контролировать свет, создавая нужное настроение и акцентируя внимание на определенных частях товара.
  • Стабилизаторы и штативы: Обеспечивают плавность видео и предотвращают дрожание. Использование стабилизаторов особенно важно при съёмке в движении или панорамировании.
  • Подробнее о том, как выбрать оборудование для видеосъемки товаров — предыдущая статья, можно узнать в нашей предыдущей статье.
  • Советы по технике съёмки:
  • Снимайте с разных ракурсов для полного обзора товара. Это помогает зрителю получить полное представление о продукте и его особенностях.
  • Используйте макросъёмку для демонстрации мелких деталей, таких как текстура ткани, кнопки или швы. Это особенно важно для косметики, одежды и аксессуаров.
  • Применяйте панорамирование и зум для акцентирования внимания на ключевых особенностях, таких как дизайн, функциональные элементы или брендовые детали.
Советы по технике съёмки:
  • Снимайте с разных ракурсов для полного обзора товара. Это помогает зрителю получить полное представление о продукте и его особенностях.
  • Используйте макросъёмку для демонстрации мелких деталей, таких как текстура ткани, кнопки или швы. Это особенно важно для косметики, одежды и аксессуаров.
  • Применяйте панорамирование и зум для акцентирования внимания на ключевых особенностях, таких как дизайн, функциональные элементы или брендовые детали.
Звук и голос за кадром
Звук играет столь же важную роль, как и изображение. Качественный звук помогает создать атмосферу и усилить воздействие видео. В случае плохого звука или отсутствия четкости, зритель может потерять интерес и уйти с страницы. Для записи звука лучше использовать внешние микрофоны, чтобы избежать постороннего шума и обеспечить чёткость звучания.
Голос за кадром может использоваться для объяснения особенностей товара, его преимуществ и применения. Важно, чтобы голос был приятным и четким, не мешал восприятию видеоконтента. Тон должен соответствовать стилю бренда и целевой аудитории, будь то профессиональный и информативный, или более дружелюбный и неформальный.
Для успешного представления товара крайне важно акцентировать внимание на его уникальных особенностях и преимуществах. Это помогает привлечь внимание аудитории и повысить вероятность покупки.
Выделение ключевых особенностей товара

Выделение ключевых особенностей товара

Чтобы эффективно демонстрировать товар, необходимо чётко выделить его уникальные характеристики. Если зрители не поймут, в чём заключаются преимущества продукта, вероятность покупки снижается. Для выделения ключевых особенностей используются следующие методы:
  • Макросъемка: Этот метод позволяет подчеркнуть мельчайшие детали и текстуры, которые могут быть незаметны при обычном просмотре. Макросъемка особенно актуальна для косметики, ювелирных изделий и одежды, где каждая деталь имеет значение.
  • Анимация и графика: Использование анимаций и графических элементов помогает подчеркнуть технические характеристики и преимущества товара. Например, анимация, показывающая внутренние компоненты устройства, эффективна для демонстрации смартфонов, бытовой техники и других технологических устройств.
  • Видеосравнения: Такие видео показывают преимущества товара в сравнении с аналогичными продуктами. Сравнение прочности материалов, скорости работы устройств или их эффективности помогает подчеркнуть отличия. Это особенно полезно для электроники и бытовой техники.
Каждая категория товаров требует специфического подхода для эффективного представления их ключевых особенностей:

Одежда и аксессуары
При съемке одежды важно показать, как она сидит на фигуре, как движется ткань, а также её качество и крой. Предметная съемка видео с моделями позволяет создать реалистичное восприятие.
  • Снимайте с различных ракурсов, чтобы показать изделие со всех сторон и в движении.
  • Используйте мягкое освещение для акцентирования текстуры ткани: например, для шелка или шифона подойдёт лёгкий блеск, а для шерсти или хлопка — акцент на плотность и структуру.
  • Включайте движения модели, чтобы показать, как одежда ведёт себя при носке, помогая зрителю представить, как она будет выглядеть в реальной жизни.
Электроника и гаджеты
В этом сегменте важно продемонстрировать как внешний вид устройства, так и его функциональные особенности.
  • Снимайте процесс использования устройства, показывая, как оно включается и выполняет свои функции.
  • Применяйте анимацию и инфографику для объяснения сложных технических характеристик, таких как производительность процессора, ёмкость батареи или качество камеры.
  • Подчёркивайте уникальные функции, выделяющие продукт среди конкурентов, такие как функции безопасности или специальные приложения.
Косметика и средства ухода
Для косметики ключевым является показ результата использования и текстуры продукта.
  • Используйте макросъемку для демонстрации текстуры и цвета. Например, для помады или теней важно показать их нанесение на кожу и цветовые оттенки.
  • Демонстрируйте процесс нанесения продукта на кожу, чтобы зрители могли увидеть, как он выглядит и ощущается.
  • Показывайте эффекты до и после использования, например, для кремов от морщин или отбеливающих зубных паст.
Домашние предметы и мебель
В этом случае важно показать, как товар выглядит в интерьере и его функциональные характеристики.
  • Снимайте товар в реальных условиях, чтобы создать эффект присутствия и помочь зрителю представить его в своём доме.
  • Показывайте процесс сборки или использования предмета, например, как легко собирается мебель или как работает кухонный прибор.
  • Используйте панорамирование и зум для демонстрации деталей и качества материалов, таких как текстура дерева для мебели или качество сборки техники.
Таким образом, для каждой категории товаров существуют специфические методы и подходы, которые помогут максимально эффективно продемонстрировать их уникальные особенности и преимущества.
Пост-продакшн и монтаж

Пост-продакшн и монтаж

После завершения съёмки начинается важный этап пост-продакшн, который включает монтаж, цветокоррекцию, наложение звука и создание графических элементов. Этот этап может существенно повлиять на конечное качество видеоролика, и важно уделить внимание деталям, чтобы обеспечить высокую производительность и привлекательность контента.

Монтаж
Монтаж — это процесс, который позволяет соединить отснятые материалы, создать динамичное и последовательное повествование, а также удалить ненужные или неудачные кадры. Основные принципы монтажа:
  • Кадровый монтаж: Объединение различных ракурсов и сцен в один последовательный поток. Важно сохранить логическую структуру, чтобы зритель мог легко следить за содержанием и не потерять интерес.
  • Темп и ритм: Определяют, как быстро развиваются события в видео. Для товаров, требующих внимания к деталям, может подойти более медленный ритм, а для демонстрации динамичных продуктов — более быстрый.
  • Переходы: Использование различных эффектов переходов между кадрами. Они могут быть плавными или более заметными, в зависимости от стиля видео и целей.
Цветокоррекция
Цветокоррекция помогает улучшить визуальное восприятие видео, подчеркивая детали и создавая нужное настроение. Цветокоррекция может включать:
  • Коррекцию баланса белого: Для получения натуральных и правильных цветов.
  • Регулировку контраста и яркости: Для выделения деталей и улучшения видимости.
  • Создание цветовых фильтров и градиентов: Для добавления стиля и визуального эффекта, соответствующего бренду или продукту.
Наложение звука и музыки
Правильный выбор музыки и звуковых эффектов помогает создать нужное настроение и атмосферу для видеоролика. Важно использовать музыку, которая не отвлекает внимание, а подчеркивает ключевые моменты. Звуковые эффекты могут быть использованы для акцентирования действий или особенностей товара.

Графические элементы и текст
Графические элементы, такие как текстовые вставки, логотипы и анимации, помогают донести ключевые сообщения и сделать видео более информативным. Основные рекомендации:
  • Текстовые вставки: Используются для подчеркивания важной информации, такой как характеристики товара, акции или призывы к действию. Текст должен быть читаемым и не загромождать экран.
  • Логотипы и брендинг: Помогают укрепить идентичность бренда и сделать видео более узнаваемым.
  • Анимации и графика: Можно использовать для визуализации сложной информации или создания интересных эффектов, которые привлекают внимание зрителя.
Распространение и продвижение видеоконтента

Распространение и продвижение видеоконтента

После создания качественного видеоролика важно эффективно его распространить, чтобы достичь целевой аудитории и максимально использовать потенциал видеоконтента.

Платформы для размещения
Выбор платформы для размещения видео зависит от целевой аудитории и целей. Основные платформы для размещения видеоконтента:
  • Социальные сети: Платформы такие как Instagram, Facebook, TikTok и YouTube отлично подходят для размещения видеороликов и привлечения внимания аудитории. Каждый из этих каналов имеет свои особенности, такие как длина видео, формат и особенности продвижения.
  • Маркетплейсы: Многие платформы для продажи товаров, такие как Ozon и Wildberries, предоставляют возможность размещения видеоконтента на страницах товаров. Это помогает улучшить видимость и конверсию.
  • Собственные каналы бренда: Размещение видео на официальном сайте компании или YouTube-канале бренда помогает укрепить имидж и создать постоянную аудиторию.
Продвижение видео
Для достижения максимальной аудитории важно использовать стратегии продвижения, такие как:
  • SEO для видео: Оптимизация видео для поисковых систем. Включает использование релевантных ключевых слов в заголовке, описании и тегах.
  • Реклама и таргетинг: Использование платной рекламы на платформах социальных сетей и поисковых систем для таргетирования на конкретные группы пользователей.
  • Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами: Инфлюенсеры могут помочь распространить видео и достичь целевой аудитории, которая может быть заинтересована в продукте.
Анализ и улучшение
После публикации важно отслеживать результаты и анализировать эффективность видеоконтента. Основные метрики для анализа включают:
  • Просмотры и вовлеченность: Количество просмотров, лайков, комментариев и репостов.
  • Конверсии: Какое количество зрителей совершило целевое действие, например, покупку или регистрацию.
  • Обратная связь: Комментарии и отзывы зрителей, которые могут помочь понять, что понравилось или не понравилось в видео.
  • На основе анализа можно корректировать стратегию создания и продвижения видеоконтента, внося изменения в сценарий, формат или технические аспекты. Постоянное совершенствование помогает улучшать результаты и достигать поставленных целей. Для достижения наилучших результатов на маркетплейсах важно активно применять предметную съемку для маркетплейсов, цена которой может варьироваться в зависимости от требований и качества видеоконтента.

Заключение

В условиях растущей конкуренции и информационного перенасыщения видеоконтент становится не просто трендом, а необходимым элементом маркетинговой стратегии. Эффективная видеосъёмка позволяет детально представить продукт, подчеркнуть его уникальные особенности и создать эмоциональную связь с покупателем. Каждый этап — от подготовки и сценария до пост-продакшна и продвижения — требует внимательного подхода и тщательной проработки. Правильное освещение, качественное оборудование, проработанный монтаж и точная SEO-оптимизация видео обеспечивают максимальную видимость и привлекательность контента.
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о видеосъмке

Хотите больше знать о видеосъемке товаров? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda