Чесноков.
Видеопродакшн
+7 (926) 632-22-06
info@4esnokov.ru
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Видеореклама: Как выделиться в океане информационного шума

Эмоции, которые продают: как создать запоминающийся рекламный видеоролик

Расскажем об эффективной видеорекламе, учитывая множество важных факторов: эмоций, командной работы, исследования аудитории, сюжета и сценария, призыва к действию, креативности, визуализации, грамотного монтажа и трендов в маркетинге для создания запоминающихся видеороликов

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Снять студию для видеосъемки в Москве

Аренда студии для видеосъемок в Москве

Продакшн

Создание видеороликов на заказ в Москве

Заказать обучающее видео

Видеосъемка курсов, онлайн-уроков обучающих роликов
ТЕГИ
видеореклама, эмоциональный маркетинг, креативная визуализация, маркетинговые исследования, призыв к действию, рекламные сценарии, захват внимания, видеопродакшн, рекламные тренды, персонализированная реклама

О чем статья:

В статье говорится, что переполненность информационного пространства рекламой заставляет рекламодателей искать новые способы привлечения и удержания внимания потребителей. Эффективная реклама должна стимулировать повторные просмотры и вызывать желание делиться ею.

Создание видеорекламы требует скоординированной работы команды профессионалов, сочетания маркетинговых исследований и креативного подхода. Основой успешного видео является привлекательный и интригующий сценарий и постоянное следование трендам. Рассказывается о видах рекламных роликов.
съемочная команда

Кому полезна статья:

  1. Маркетологам и специалистам по рекламе – профессионалы, отвечающие за разработку и реализацию рекламных кампаний, найдут в статье ценные рекомендации по созданию эффективных рекламных материалов.
  2. Видеопродюсерам и режиссерам рекламных роликов – специалисты, которые координируют процесс создания видеоконтента, могут использовать информацию из статьи для улучшения качества и эффективности своих работ.
  3. Копирайтерам и сценаристам – создатели контента для рекламы могут применять методы и подходы, описанные в статье, чтобы сделать свои тексты более привлекательными и запоминающимися.
  4. Маркетологам – они могут усовершенствовать свои навыки в области исследования рынка и целевой аудитории, чему статья уделяет большое внимание.
  5. Дизайнерам и аниматорам – они могут использовать рекомендации о визуальном и креативном подходе к созданию рекламных видеороликов, а также виды и функции анимации в рекламе.

Содержание статьи

1. Составляющие рекламного ролика
2. Виды рекламных видеороликов
3. Тренды в видеорекламе
Пестрые рекламные объявления сопровождают нас повсюду: в сети интернет, на экранах наших устройств, в городской среде. Перенасыщенное рекламными сообщениями пространство заставляет рекламодателей задуматься о том, как привлечь и удержать внимание потребителя. Как заявить о себе среди бесконечного потока информации? Как снять запоминающееся видео на высоком уровне?

Эффективный рекламный материал отличают три ключевых качества:

  • у него есть повторные просмотры;
  • вызывает желание поделиться им;
  • пользователи представляют себя в его сценарии.

Без заинтересованности и эмоционального отклика видео не достигает своей цели.

Составляющие рекламного ролика

Эмоции

Эффективность видеорекламы определяется ее способностью вызывать чувства, а не безразличие. Запоминаемость зависит от эмоционального отклика. Важно понять, какие чувства ваших зрителей можно затронуть. На время игнорируйте коммерческий контекст, сосредоточьтесь на эмоциях, чтобы призыв к действию в конце видео работал неосознанно.
Вызывающая эмоции видеореклама от компании Raffaello
Рекламный видеоролик про любовь разных людей без предрассудков и стереотипов

Команда

Для создания успешного рекламного ролика требуется команда специалистов, включающая режиссеров, операторов, стилистов. Хотя один человек может обладать некоторыми из этих навыков, он не может взять на себя все роли в видеопродакшн-индустрии. Это связано с тем, что каждый член команды привносит в игру уникальный набор своих умений и опыта, необходимых для создания привлекательного и эффективного видео.

Маркетинговые исследования

Понимание аудитории жизненно важно для эффективной рекламы. Изучите своего потребителя: определите его вкусы, возраст, пол, социальный статус. Учитывайте черты и желания целевых клиентов. Реклама должна быть заточена под потребителей, быть заметной для них и отражать именно их запросы.

Сюжет

В рекламе товара в видеороликах важно использовать интригующий сюжет, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Придумайте интересную идею для видеоролика, которая побудит зрителей приобрести товар или услугу. Профессионалы в области съемки роликов, имея всю необходимую информацию о товаре, смогут создать привлекательное видео, которое будет успешно выполнять свою маркетинговую задачу. К нему можно подобрать и креативное окружение, например, лофт в восточном стиле.
Реклама Альфа-Банка «Ты всё делаешь не так. Продолжай!»
Сюжеты об открытии собственного бизнеса разными людьми вопреки всем трудностям

Призыв к действию

Рекламный видеоролик должен содержать призыв к действию, например, купить товар, вступить в клуб, поделиться видео, рассказать друзьям, отправить сообщение и т. д. Ролик должен иметь четкую цель, чтобы быть эффективным.

Визуализация и креатив

Создание рекламного видеоролика требует творческого подхода. Придумайте что-то новое, представьте свою идею в видеоформате и составьте раскадровку. Не бойтесь креативного подхода, но и не переусердствуйте, чтобы продукт не получился слишком сложным для восприятия. Лучше доверьте создание видеоролика профессионалам, которые смогут правильно представить ваш товар или услугу. Они же подберут и студию-офис для съемок.

Привлечение внимания в начале

В начале рекламного видеоролика важно захватить внимание зрителя. Первые несколько секунд особенно важны, поскольку они могут заинтересовать и заставить продолжить просмотр. Это поможет донести необходимую информацию до аудитории и достичь цели видеоролика. Поэтому следует уделить особое внимание первым 3-5 секундам видеоролика.
Динамичное и захватывающее начало рекламного видеоролика
Реклама начинается с погони, и кажется, что один из ее персонажей в опасности

Хронометраж

Для восприятия информации человеку требуется не менее 6-8 секунд, а для ее запоминания – не менее 16. Длительность популярных рекламных видеороликов на YouTube составляет в среднем от 46 секунд до 4 минут. Чем короче видеоролик, тем важнее текст для него. Профессиональный копирайтер сможет в нескольких словах сказать все, что необходимо.

Яркий финал

Конец видеоролика должен быть ярким и запоминающимся. Если в начале была важная информация, то конец должен содержать призыв к действию, ради которого и создавался ролик.

Технологии и инновации

Современные методы играют важную роль в создании рекламных видеороликов. Специалисты в этой области всегда в курсе новых технологий, связанных со съемкой, монтажом, графикой и звуком. Лучше всего довериться профессионалам и использовать все возможности для достижения желаемых результатов. Такие съемки лучше проводить на нейтральном фоне, например, в белой студии. Правильно подобранная технология и успешная реализация идеи помогут получить желаемый отклик от зрителей.
Реклама Сбербанка «Ирония судьбы, или С новым котом!»
Частично анимированный 3D-ролик по мотивам популярной новогодней комедии

Виды рекламных видеороликов

Рекламные видеоролики могут быть нескольких типов.

Информационные

Это простой и доступный вариант рекламных видеороликов с минимальными финансовыми затратами. Они не требуют большого количества технических средств, достаточно одного или двух дикторов. Музыкальное сопровождение и игровые элементы в этом формате не используются.

Постановочные

Постановочные видео – это не только реклама, но и творчество. Они могут быть смешными, милыми, яркими, анимированными, трехмерными и т. д. У них есть интересный сюжет и художественная ценность. Привлекают внимание на фестивалях и влияют на выбор потребителей.

Вокальные

Вокальные видео – это привлекательный вид рекламы. Но он требует соблюдения авторских прав на музыку и высокого уровня композиторского мастерства. Это делает его дорогим и редким. Поэтому часто используются «аудио-логотипы» – короткие вокальные фрагменты или мелодии. Они могут сочетаться с другими типами видео, например, с информационными.
Музыкальная реклама функции Apple Face ID – Шопоголик
Герой ролика Apple скупает всё на своём пути на фоне оригинального трека

Социальные

Это видео, которое не продает товары или услуги, а знакомит людей с разными социальными проблемами. Эта реклама обращается к обществу в целом, а не к определенной группе потребителей. Но при этом она подчиняется тем же принципам, что и коммерческая реклама.

Анимация

Анимационное видео, вызывающее детские воспоминания, всегда интригует. Анимация бывает разной: рисованной, компьютерной, 2D или 3D, смешанной с видео. Но здесь важно не переборщить с творчеством и не потерять смысл рекламного сообщения. Это отличный способ обратиться к детской аудитории.

Вирусные видеоролики

Это видео, которые привлекают внимание своей оригинальностью и захватывают зрителя. Они имеют нестандартные сюжеты и идеи, быстро распространяются в сети. Пользователи легко делятся ими друг с другом.
Бурятская пародия на «Слово пацана» – «Слово Чабана»
Вирусная реклама от компании «ТеплоСибирь», набравшая 1,8 млн просмотров за 6 дней

Видеозаставка

Видеозаставки используются для приветствия гостей на мероприятиях или разделения частей более длинных видео. Они также могут быть небольшими презентациями компании, проекта или события. Обычно продолжительность таких роликов не превышает 10 секунд.

Контентный ролик

Такие видеоролики не только призывают к действию, но и предоставляют полезную для потребителей информацию. Например, если вы продвигаете компанию, производящую подгузники, вы можете создать забавную видеоинструкцию для молодых отцов «Как сменить подгузник».

Имиджевый ролик

Имиджевые видеоролики напрямую не рекламируют товар, но намекают на пользу от сотрудничества с компанией. Они демонстрируют очевидные преимущества, например, красивый отдых на море для людей, купивших купальники в магазине компании.
Видеоролик от компании «Аэроклуб» о своих клиентах
Имиджевый ролик компании «Аэроклуб» со слоганом: «С нами те, чей принцип – движение»

Экспертный ролик

Это видео, в которых товар оценивают профессионалы из определенной сферы: они делятся советами и подробно рассказывают о характеристиках товара. Экспертами могут быть как настоящие специалисты, так и актеры.

Видеоролик с отзывами

В таких роликах часто используют отзывы известных режиссеров, актеров, спортсменов, которые всегда интересны зрителям. Также бывают полезны отзывы обычных людей, рассказывающих о преимуществах товаров и вызывающих доверие зрителей.

Тренды в видеорекламе

От телевидения к интернету

Количество просмотров ТВ падает среди всех возрастов, особенно у молодежи, отдающей предпочтение интернету, что смещает рекламу в цифровое пространство.

Персонализированные видео

Персонализированное видео значительно повышает эффективность рекламы: Mastercard повысила ее на 30% благодаря персонализированным приглашениям в театр, Nescafe и «Билайн» также использовали этот прием. В России он малоизвестен — успейте его применить!
Технология персонализации видео для гостиниц и отелей
Таргетированная реклама с персонализацией видео для разных категорий клиентов

Схожесть видеорекламы с контекстной рекламой

Видеореклама показала схожую конверсию с контекстной рекламой в сети Yandex Direct. Это требует аналогичного подхода к ее созданию.

Лидирование мобильных устройств

По данным статистики, на долю видео в России приходится примерно 80% трафика интернета, и основная часть – это мобильные устройства. Важно учитывать эту особенность в создании контента.

Короткие видеоролики

Рекламщики обратились к 6-секундным видео, эффективным для мобильных аудиторий, после того как Google представил этот формат для ускоренного повествования историй своего бренда.

Следуйте трендам, узнавайте интересы своей аудитории, производите классный контент. Делайте видео для своих потребителей, и они будут вам благодарны!
Алексей Чесноков блогер
Алексей Чесноков
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о видеосъемках

Хотите больше знать о видеосъемках? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda