Как сделать подкаст, который захватит внимание вашей аудитории

Подкасты для бизнеса: Стратегии, идеи и практические советы

Подкасты — удобный аудиоформат, который позволяет слушателям получать информацию и развлечения в любое время и в любом месте. Они становятся важным инструментом маркетинга для брендов, помогая привлекать лояльную аудиторию. В статье объясняется, как создать подкаст: от выбора темы до продвижения.

Наши услуги по фото и видео для Вас!

Аренда студии для подкаста

Аренда студии для вашегоподкаста. Доступно и удобно.

Видеоролик заказать

Заказывай видеоролики с нами - стань заметным!

Заказать интервью

Забронируйте у нас съемку интервью. Быстро и недорого!
ТЕГИ
подкасты, аудиоконтент, продвижение бизнеса, маркетинг, медиа, создание подкастов, контент-маркетинг, аудиовещание, лояльность клиентов, взаимодействие с аудиторией

О чем статья:

Подкасты стали популярным форматом аудиоконтента, который слушатели могут потреблять в удобное для них время и в любом месте. Этот формат привлекает внимание благодаря разнообразию тем, охватывающих широкий спектр интересов, и возможности совмещать прослушивание с другими делами. Подкасты не только удобны для потребления, но и создают ощущение близости с ведущими, что формирует доверие аудитории и делает их ценным инструментом для бизнеса.

Для компаний подкасты могут служить эффективным средством продвижения, привлечения новой аудитории и увеличения лояльности клиентов. Создание подкастатребует проработки темы, формата, подготовки контента и оборудования, а также стратегии продвижения. Правильно организованный подкаст помогает брендам расширять влияние и даже приносить дополнительный доход через рекламные интеграции.
Маркетолог, предприниматель, журналист, SMM-менеджер, продюсер, учитель, преподаватель, тренер

Кому полезна статья:

  1. Маркетологам и специалистам по PR — подкастыстановятся всё более популярным инструментом продвижения брендов и продуктов. Специалисты по маркетингу могут использовать их для привлечения внимания к своим кампаниям, увеличения охвата и формирования лояльной аудитории.
  2. Контент-маркетологам и копирайтерам — люди, работающие с контентом, могут использовать подкастыдля создания нового формата материалов, дополняющего тексты и видео. Статья поможет понять, как структурировать подкаст, выбирать темы и готовить выпуски.
  3. Предпринимателям и владельцам бизнеса — подкастымогут стать новым каналом коммуникации с клиентами и партнёрами. Статья объяснит, как создать подкаст с нуля, чтобы он стал эффективным инструментом развития бизнеса.
  4. Журналистам и редакторам подкасты — это платформа для подачи новостей и обсуждения актуальных тем. Журналисты могут использовать эту форму медиа для расширения аудитории и повышения интерактивности своих материалов.
  5. Специалистам по цифровым медиа и SMM-менеджерам — специалисты по социальным медиамогут использовать подкасты для вовлечения пользователей и создания контента, который можно легко распространять через социальные сети и платформы.
  6. Продюсерам и менеджерам проектов — управление подкастом включает в себя планирование, организацию, координацию и продвижение, что делает эту статью полезной для продюсеров и проектных менеджеров, ответственных за запуск и развитие подкастов.
  7. Образовательным специалистам и тренерам — учителя, преподаватели и тренеры могут использовать подкастыкак образовательный инструмент, позволяющий делиться знаниями и опытом в удобной аудиоформе, доступной для студентов и слушателей в любое время.
В последние годы популярность подкастов стремительно растёт, и всё больше брендов начинает использовать их в своей маркетинговой стратегии. По данным исследований, аудитория подкастов в России увеличивается на 10% ежегодно. В то время как блогеры зарабатывают на рекламе в подкастах, для бизнеса этот формат позволяет привлечь лояльных клиентов и увеличить узнаваемость бренда. В этой статье мы подробно рассмотрим, почему подкастыстали важным инструментом для брендов, и как создать свой подкаст с нуля: от разработки идеи и контент-плана до выбора оборудования и продвижения.
Что такое подкасты и почему они популярны?

Что такое подкасты и почему они популярны?

Подкасты — это аудиофайлы, которые можно слушать в интернете. В отличие от радио, они доступны пользователю в любое удобное для него время. Термин "подкаст" впервые был введён британским журналистом Беном Хаммерсли в 2004 году, когда люди начали активно скачивать аудиофайлына iPod. Название "подкаст" объединяет два слова: "iPod" и "broadcasting" (вещание). С тех пор подкасты превратились в отдельную индустрию, которая охватывает самые разнообразные тематики и аудитории.
Популярность подкастов можно объяснить несколькими ключевыми факторами:
  • Удобство потребления контента: В отличие от радио, подкасты не привязаны ко времени вещания. Слушатели могут выбирать интересные им выпуски и прослушивать их в любое удобное время: в дороге, на прогулке или во время занятий спортом. В мире, где у людей часто не хватает времени на полноценное чтение книг или просмотры фильмов, подкасты предоставляют возможность получать информацию и развлечения "на ходу".
  • Разнообразие тематик: Подкасты охватывают множество тем: от научных и образовательных до развлекательных и новостных. Это позволяет каждому найти контент по интересам. Например, существуют подкасты, посвящённые саморазвитию, личным финансам, культуре, истории, технологиям и многим другим областям. Это разнообразие тем и форматов делает подкасты универсальным медиа, подходящим для широкого круга слушателей.
  • Интерактивность и близость к аудитории: Ведущие подкастов часто общаются со своими слушателями через социальные сети, что создаёт эффект личного общения и формирует доверие к ведущим и, соответственно, к бренду. Аудитория воспринимает подкасты как более личный и доверительный формат взаимодействия по сравнению с традиционными медиа, такими как телевидение или печатные издания.
Кто слушает подкасты и почему

Кто слушает подкасты и почему?

Подкасты привлекают разную аудиторию, но в основном их слушают люди в возрасте от 18 до 34 лет. Молодёжь выбирает подкасты по нескольким причинам:
  • Многофункциональность: Подкасты можно слушать параллельно с другими делами — например, во время готовки, уборки или занятий спортом, что делает их удобным способом получения информации. Этот формат идеален для многозадачных людей, которые стремятся эффективно использовать своё время.
  • Доступность: Слушать подкасты можно бесплатно на различных платформах, что делает их доступными для широкой аудитории. В отличие от многих других видов контента, подкасты не требуют больших финансовых вложений. Для их прослушивания достаточно смартфона и доступа к интернету. Кроме того, подкасты можно скачивать и слушать офлайн, что делает их ещё более привлекательными для слушателей.
  • Развлекательный и познавательный контент: Существуют подкасты на любой вкус — от обзоров новинок кино и сериалов до образовательных программ по саморазвитию и личностному росту. Для многих людей подкасты становятся источником вдохновения и новых знаний. Например, популярные подкасты о психологии помогают слушателям лучше понять себя и свои эмоции, а подкасты о бизнесе и стартапах — узнать о новейших тенденциях и успешных кейсах в этой области.
  • Поддержание интереса к актуальным темам: Слушатели могут быть в курсе последних новостей, трендов и обсуждений. Подкасты помогают следить за тем, что происходит в мире и как это влияет на различные аспекты жизни. Они позволяют глубже погружаться в интересующие темы и оставаться информированными.
В любом случае создание успешного подкаста требует понимания, как задавать вопросы и как строить разговор, чтобы он был интересным и полезным для аудитории. Это знание помогает ведущим поддерживать высокое качество контента и привлекать слушателей, что делает подкастыэффективным инструментом для достижения различных целей.
Где слушают подкасты?

Где слушают подкасты?

Подкасты доступны на множестве платформ, и каждая из них имеет свои особенности и преимущества:
  • Apple Podcasts: Один из крупнейших каталогов подкастов для пользователей техники Apple. Платформа отличается простотой использования и интеграцией с другими сервисами Apple, такими как Siri и CarPlay. Apple Podcasts предлагает рекомендации на основе предпочтений пользователей, что облегчает поиск интересных подкастов.
  • «Яндекс.Музыка»: Российская платформа, которая активно развивает направление подкастинга и предлагает разнообразный контент на русском языке. В «Яндекс.Музыке» можно найти эксклюзивные подкасты от известных российских медиа и блогеров. Платформа также интегрирована с голосовым помощником «Алиса», что делает взаимодействие с подкастами ещё удобнее.
  • Castbox: Специализированная платформа, где публикуются только подкасты. Содержит большой выбор подкастов на разных языках. Castbox предлагает пользователям удобный интерфейс и возможности для подписки на любимые подкасты, а также функции загрузки эпизодов для прослушивания в офлайн-режиме.
  • YouTube: Подкасты часто размещаются и на YouTube, где они доступны в формате видео с обложкой вместо видеоряда. Преимущество YouTube заключается в его популярности и возможности привлечь широкую аудиторию, включая тех, кто предпочитает потреблять контент на этой платформе. На YouTube можно также взаимодействовать с аудиторией через комментарии и лайки.
  • Google Podcasts: Приложение от Google для удобного поиска и прослушивания подкастов. Google Podcastsинтегрируется с другими сервисами Google, такими как Google Assistant и Google Home, что позволяет слушать подкасты с помощью голосовых команд. Платформа предлагает рекомендации на основе истории прослушиваний и интересов пользователя.
Зачем подкасты бизнесу

Зачем подкасты бизнесу?

Подкасты стали важным инструментом в арсенале маркетинговых стратегий крупных брендов. Вот несколько причин, почему бизнесу стоит обратить внимание на подкасты:
  • Привлечение новой аудитории и бесплатный трафик: Подкасты могут привлечь слушателей, которые ранее не интересовались вашим брендом. Например, подкаст"Потом доделаю" привлёк 730 тысяч прослушиваний без дополнительных рекламных вложений. Благодаря подкастам бренд может расширить своё присутствие и охватить новые сегменты аудитории, которые могут стать потенциальными клиентами. Аналогично, если вы ищете новые способы привлечения внимания к вашему бизнесу, аренда кулинарной студии для записи подкастов может стать отличным решением для создания уникального контента и привлечения новой аудитории, например, для сети продуктовых магазинов.
  • Монетизация: Подкасты можно монетизировать с помощью рекламных интеграций. Бренды могут зарабатывать, размещая рекламу в популярныхподкастах, либо создавать собственные подкасты и предлагать рекламные места другим компаниям. Важно учитывать, что успех рекламных интеграций зависит от релевантности рекламы для целевой аудитории подкаста. Чем лучше реклама соответствует интересам слушателей, тем выше будет её эффективность.
  • Формирование лояльной аудитории: Подкастыпозволяют глубже вовлекать аудиторию в контент. Слушатели, которые регулярно прослушивают подкасты бренда, с большей вероятностью станут его лояльными клиентами. Через подкасты можно передавать ценности бренда, делиться инсайтами и историями успеха, что помогает укрепить эмоциональную связь с аудиторией.
  • Возможности для коллабораций: Подкасты часто включают интервью и обсуждения с приглашёнными гостями. Это открывает возможности для сотрудничества с другими брендами и экспертами. Коллаборации позволяют не только разнообразить контент, но и привлечь аудиторию других подкастеров, увеличивая таким образом охват и узнаваемость бренда.
  • Укрепление экспертизы и репутации: Выпуская подкасты, компания демонстрирует свою экспертностьв определённой области. Это помогает укрепить её репутацию как надёжного источника информации и повысить доверие со стороны клиентов и партнёров. Например, подкаст о новейших технологиях, выпущенный компанией-разработчиком программного обеспечения, подчеркнёт её лидерство и инновационный подход.
Сколько стоит создание подкаста?

Сколько стоит создание подкаста?

Создание подкаста требует определённых затрат, которые можно условно разделить на два типа:
  • Зарплаты сотрудников: Для создания качественного подкаста требуется команда из трёх-четырёх человек: ведущие, монтажёр и проджект-менеджер. Средняя зарплата подкастера и монтажёра составляет около 2,5-3 тысяч рублей в час. Выпуск одного эпизода в неделю обойдётся примерно в 20 тысяч рублей в месяц. Чем выше уровень подготовки и опыта команды, тем более качественным и профессиональным будет контент.
  • Расходы на продвижение: Хотя продвижение можно осуществлять бесплатно, используя музыкальные площадки и социальные сети, многие бренды предпочитают вкладываться в рекламу для привлечения большего количества слушателей. Расходы на продвижение могут включать таргетированную рекламу в социальных сетях, партнёрства с другими подкастами, создание визуальных материалов и другие маркетинговые активности.
  • Оборудование и техническое обеспечение: Для записи качественного звука необходимо инвестировать в оборудование, такое как профессиональные микрофоны, наушники и аудиомикшеры. В зависимости от бюджета, стоимость оборудования может варьироваться, но в среднем на начальном этапе потребуется от 10 до 30 тысяч рублей. Важно также учесть, что для некоторых подкастов может потребоваться аренда студии для прямых эфиров, что добавляет дополнительные расходы, но значительно улучшает качество записи и звучания.
Как создать подкаст с нуля

Как создать подкаст с нуля?

Создание подкаста можно разбить на несколько шагов:

Шаг 1. Определитесь с темой и форматом
Выбор темы должен основываться на интересах целевой аудитории. Например, если ваш бренд связан с кино, логично делать подкасты о киноиндустрии. Тема должна быть актуальной и интересной для вашей целевой аудитории. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, какие вопросы они задают, какие проблемы хотят решить. Важно учитывать, что многие слушатели ищут советы, например, как снять видео на высоком уровне — это может стать одной из тем для вашего подкаста.
Определитесь с форматом: это могут быть монологи, интервью или ток-шоу. Важно заранее разработать контент-план, чтобы выпуски выходили регулярно. Регулярность — ключ к успеху подкаста. Слушатели привыкают к определённому расписанию выпусков и ожидают их появления.

Шаг 2. Соберите команду
Для создания подкаста нужны профессиональные ведущие с хорошей дикцией и навыками ведения беседы. Также потребуется монтажёр для обработки звука и менеджер для организации процессов. Если планируются интервью с гостями, важно уделить внимание подготовке вопросов и формату общения, чтобы сделать диалоги интересными и содержательными.
Шаг 3. Подготовьте технику
Качество звука играет ключевую роль в подкастинге. Рекомендуется использовать профессиональные микрофоны и наушники, а также записывать выпуски в тихих помещениях, чтобы избежать посторонних шумов. Можно записываться и в домашних условиях, используя диктофон на телефоне и подручные средства для звукопоглощения, такие как подушки и одеяла. Если подкаст планируется записывать в студии, необходимо выбрать подходящую студию с качественным оборудованием.

Шаг 4. Подготовьте материалы
Заранее продумайте вступление и окончание каждого выпуска. Подготовьте сценарий или вопросы для гостей. Это поможет структурировать эпизод и сделать его более интересным и информативным. Не забудьте о визуальной составляющей — обложка подкаста должна привлекать внимание и соответствовать теме выпуска. Обложка — это первое, что видит потенциальный слушатель, поэтому она должна быть яркой и запоминающейся.

Шаг 5. Опубликуйте и продвигайте
Когда подкаст готов, разместите его на популярных платформах: Apple Podcasts, «Яндекс.Музыка», Castbox, Google Podcasts и других. Для удобства можно использовать сервисы, которые автоматически распространяют подкасты на различные платформы, такие как Anchor или Libsyn. Это позволит охватить максимальное количество слушателей и сделать подкаст доступным для всех желающих.

Шаг 6. Анализируйте результаты
После публикации важно следить за статистикой: количеством прослушиваний, вовлечённостью аудитории и отзывами. Это поможет понять, что нравится слушателям и как можно улучшить подкаст. Регулярно анализируйте обратную связь и используйте её для оптимизации контента. Это поможет вам лучше понимать свою аудиторию и предлагать ей то, что ей действительно интересно.
Заключение

Заключение

Подкасты — это эффективный инструмент для привлечения аудитории, создания репутации и повышения лояльности клиентов. Они позволяют брендам взаимодействовать с аудиторией на более личном уровне, предоставляя ценный и интересный контент. Создание подкаста требует определённых вложений и времени, но с правильным подходом и планированием он может стать важной частью маркетинговой стратегии и принести значительные выгоды.

Важно помнить, что успех подкаста зависит от его качества и актуальности. Будьте внимательны к выбору тем и форматов, следите за качеством звука и не забывайте о продвижении. Если у вас есть возможность записывать в loft студии, это может значительно улучшить качество вашего контента. Не бойтесь экспериментировать и адаптировать формат подкаста в зависимости от предпочтений вашей аудитории. Слушатели ценят уникальность и аутентичность, поэтому создавайте контент, который отражает ценности и характер вашего бренда.
Создание подкаста — это творческий процесс, который требует времени и усилий, но при правильном подходе он может стать мощным инструментом для построения бренда и взаимодействия с клиентами. Используйте подкасты, чтобы рассказывать истории, делиться опытом и привлекать внимание к вашему бизнесу.
Алексей Чесноков блогер
Маркетолог
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?

Посты о Подкастах

Хотите больше знать о подкастах? Читайте посты из нашего блога!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Made on
Tilda