ТЗ для фотографа для Вайлдберриз

Уверен, что вы слышали фразу «Без внятного ТЗ – результат ХЗ». Она хоть и заезженная, но идеально передает значимость четкой постановки задачи специалисту.

«Как-то, приблизительно, по вашему усмотрению, наверное» – все эти формулировки недопустимы при обсуждении фотосессии с фотографом, поскольку они открывают простор для свободного интерпретирования задачи. Что, в свою очередь, может привести к её недостаточно качественному выполнению.

Более верным подходом будет, когда вы тщательно подготовились к диалогу с фотографом, в полной мере осознаете задачу и вникли во все технические детали.

Техническое задание для фотографа необходимо для того, чтобы четко определить требования к фотографии и избежать недопонимания между заказчиком и исполнителем. То есть ТЗ помогает фотографу понять, что именно нужно заказчику, а заказчику – получить именно то, что он хочет. Кроме того, наличие технического задания упрощает процесс оценки работы фотографа и позволяет заказчику контролировать ход выполнения заказа.

Еще до того, как приступить к выбору подходящего фотографа, важно иметь ясное представление о том, какой результат вы хотите получить, определить стиль фотографии и формат, который вы ожидаете, а также понять, как будут использоваться снимки в будущем, будет ли использоваться инфографика для маркетплейса.

Техническое задание – это не эссе на вольную тему, а документ, своего рода контракт между исполнителем и заказчиком. Поэтому при его подготовке забудьте про неоднозначные выражения (круто и красиво, приятные, красочные, wow-эффект и т.д.). Техническое задание должно быть составлено в ясном и понятном стиле, без эмоциональных и двусмысленных выражений. Наиболее подходящим является информационный стиль.

Кстати, помимо ТЗ есть еще ряд вопросов, которые нужно решить еще до начала съемки. В другой моей статье я подробно рассказал о том, как подготовиться к фотосессии для Wildberries.

2. Модели. Важно определиться заранее, будет ли это съемка товара в раскладку или на модели. Если для съемки нужны модели (или одна модель), тогда кто будет их подбирать и как проводить отбор.

3. Место проведения съемки. Офис, магазин, объект, завод. Нужно ли арендовать студию или помещение. Возможно, у фотографа есть своя студия. Важно обсудить или показать место предполагаемой съемки заранее.

4. Вид съемки. Определитесь, как клиент должен воспринимать товар на фото. Это может быть либо четкое представление о товаре, либо вызывающее яркую эмоцию изображение.

• Предметная съемка на однотонном фоне – ничего лишнего, только продукт с разных ракурсов. Цель фотографа максимально точно отразить на фото реальный объект, включая цвет, форму, текстуры, объем и размеры. Такой тип часто используют для интернет-магазина, буклетов, каталогов, маркетплейсов.
• Предметная имиджевая фотосъемка – все как и первом случае, но плюс разрабатывается концепция и используется реквизит. Это постановочная фотография, которая заточена на то чтоб вызывать эмоции у зрителя. В этом случае фотограф должен выделить определенные детали, сделать акценты на важных элементах. Этот тип съемки требует наличия особых навыков у предметного фотографа, вкуса, насмотренности, а еще лучше референсов от заказчика.
• Интерьерные «живые» фото. Здесь цель – позиционирование, заставить покупателя почувствовать бренд, увидеть себя в контексте его использования и захотеть совершить покупку. Например, можно показать крем для лица на полке в ванной комнате или задействовать в кадре модель, только что вышедшую из душа, с сияющей кожей, вызывая у пользователя желание нажать кнопку «купить в 1 клик».

5. Технические требования к фотографиям. Укажите все необходимые параметры фото, включая положение объектов на снимке, кадрирование и направление кадра, соотношение сторон, размер и формат файла, цветовую гамму и т.д.

6. Фон. Снимки на однотонном фоне или в интерьерной локации с соответствующей атмосферой. Если фон выбран неправильно, товар может сливаться с ним, создавая неподходящую эмоцию. Возможно, потребуется вырезать фон (обтравка) на фото, например, для последующего наложения инфографики – это тоже важно учесть заранее и прописать в ТЗ.

7. Дизайн, инфографика фото. Если для фотографии будет применяться инфографика, тогда нужно указать расположение товара в кадре и «слепые зоны», где предполагается размещение дополнительной информации в виде текста или графических элементов.

8. Реквизит для съемки. Если он планируется, тогда важно понять какой именно и где его раздобыть. Возможно вы найдете все необходимое в студии, где будет проходить съемка, а может фотограф готов это взять на себя – так или иначе это важно продумать до фотосессии.

9. Композиция. Подробно определите каждую сцену – где и в каком положении должен находиться главный объект (то есть ваш товар), на чем акцентировать внимание, какие дополнительные элементы следует использовать в композиции для усиления восприятия продукта и создания соответствующей атмосферы. Найдите примеры фотографий, которые вам нравятся, чтобы фотограф понимал, какой результат от него ожидают.
Допустим, фотография парфюма. Аромат парфюма – это композиция запахов, которую следует подчеркнуть, расположив в кадре цветы или фрукты, ноты которых присутствуют.

10. Референсы. Не важно, насколько вы подробно объясняете, что хотите получить в результате. Легче всего просто показать. Найдите фотографии товаров, аналогичные вашему, которые вам нравятся. Они будут служить фотографу в качестве ориентира.
А где же искать эти самые референсы? Прежде всего, можно посмотреть на самом Wildberries у конкурентов. Во-вторых, я рекомендую вам сайт Pinterest и я советую искать там примеры товаров, используя для этого запрос на английском языке. Мне кажется, что таким образом выборка будет гораздо больше. Ищите, сохраняйте в отдельном файле и эти самые референсы добавьте в ТЗ.

11. Количество снимков, ракурсы для съемки товара. Укажите список товаров, которые требуется сфотографировать. Не стесняйтесь подробно описывать свои требования. Пропишите, с каких ракурсов следует фотографировать каждый товар и укажите нежелательные ракурсы, если такие имеются. Подготовьте план, описывающий каждый ракурс. Если требуется акцентировать внимание на определенных деталях продукта (текстура, узоры, швы, компоненты) это нужно написать. Укажите, важна ли пропорция предмета или его нужно показывать только в сочетании с другим товаром или моделью.

12. Сроки выполнения. В ТЗ четко пропишите сроки. Как можно скорее, а еще лучше вчера — не правильно. Определите конкретную дату или укажите временные рамки на съемку и обработку фото (неделю, две недели, 10 дней и т.п.).

Техническое задание для фотографа не может быть универсальным. Его содержание будет отличаться в зависимости от ваших целей и типа продукции. Например, ТЗ для фотографа для Вайлдберриз одежда будет очень сильно отличаться от ТЗ для фотосъемки техники. Однако я подготовил для вас пример технического задания фотографу, на который вы можете ориентироваться при составлении собственного.

Надеюсь эта статья была для вас полезна. Ну а если остались вопросы, вы можете задать их в комментариях ниже.

Если вас интересует аренда студии для съемок в Москве, хотите заказать видео товара отличного качества, или быть может вы в поисках модели для съемок одежды – у меня есть сеть студий, в которых вы найдете все эти услуги и даже больше.