Студии Чеснокова
Видеопродакшн
Видеопродакшн
+7 (926) 632-22-06
info@4esnokov.ru
info@4esnokov.ru
Заказ обратного звонка
Заполните имя и телефон и я свяжусь с вами
Есть вопросы? Задавайте, отвечу!
Секреты инфографики: как выделиться среди десятков тысяч поставщиков на маркетплейсах
Практическое руководство по инфографике на маркетплейсах
В статье подчеркивается значение инфографики для успешных продаж на маркетплейсах. Обращается внимание на то, что визуальное оформление может значительно повысить интерес потребителей к товару. Важность инфографики особенно акцентируется для тех категорий товаров, где она – ключевой фактор успеха.
Наши услуги по фото и видео для Вас!
Фото товара для Вайлдберриз цена
Фотосессии для WB по приемлемой цене
Сборная предметная съемка для Вайлдберриз
Сборные съемки для маркетплейсов в Москве
Видео для Вайлдберриз
Видеосъемка для маркетплейсов товаров
ТЕГИ
инфографика, продающий дизайн, визуальный маркетинг, Wildberries и Ozon, фотографии товара, эффективное оформление карточек товаров, тренды в дизайне, визуальная воронка продаж, конкуренция на маркетплейсах, создание эффективной инфографики
О чем статья:
На маркетплейсах визуальное представление товара играет ключевую роль в привлечении внимания потребителя. Качественные фотографии товара и эффективно оформленная инфографика могут значительно повысить интерес покупателей, создавая у них желание приобрести товар. Эти элементы помогают детально продемонстрировать товар, отвечая на основные вопросы покупателей относительно размера, текстуры и способов использования. Также инфографика эффективно отображает преимущества и особенности товара.
Для успешного выделения среди множества товаров на маркетплейсах, как Ozon и Wildberries, особое внимание следует уделять дизайну инфографики. Следует создавать интуитивно понятный и простой дизайн, который обеспечит легкое восприятие информации и сделает процесс покупки комфортным для пользователя. Рекомендации по созданию эффективной инфографики включают ограничение количества основных цветов, правильное размещение товара и его преимуществ на изображении, а также использование элементов, которые улучшают читаемость и восприятие информации. Также важно протестировать материалы на маркетплейсах, чтобы оценить их эффективность, и по мере необходимости вносить корректировки для оптимизации продаж.
Для успешного выделения среди множества товаров на маркетплейсах, как Ozon и Wildberries, особое внимание следует уделять дизайну инфографики. Следует создавать интуитивно понятный и простой дизайн, который обеспечит легкое восприятие информации и сделает процесс покупки комфортным для пользователя. Рекомендации по созданию эффективной инфографики включают ограничение количества основных цветов, правильное размещение товара и его преимуществ на изображении, а также использование элементов, которые улучшают читаемость и восприятие информации. Также важно протестировать материалы на маркетплейсах, чтобы оценить их эффективность, и по мере необходимости вносить корректировки для оптимизации продаж.
Кому полезна статья:
- Маркетологам – это профессионалы, работающие над продвижением товаров и услуг в интернете. Инфографика станет ключевым инструментом для привлечения внимания и увеличения конверсии на страницах товаров на различных маркетплейсах.
- Дизайнерам – дизайнеры, специализирующиеся на создании визуального контента, найдут в статье важные рекомендации по разработке продающей инфографики, а также увидят актуальные тренды в оформлении карточек товаров.
- Владельцам интернет-магазинов – предприниматели, управляющие онлайн-магазинами на платформах вроде Wildberries и Ozon, могут использовать рекомендации из статьи для повышения видимости их продукции среди огромного числа конкурентов.
- Менеджерам по товарам – профессионалы, занимающиеся разработкой и управлением товарным ассортиментом, получат ценные советы о том, как эффективнее представлять товары на рынке, используя инфографику и дополнительные изображения для демонстрации преимуществ продукта.
- Специалистам по электронной коммерции – эксперты в области e-commerce найдут в статье актуальную информацию о трендах и методах повышения эффективности продаж через маркетплейсы, а также узнают о технических аспектах создания и размещения инфографики на различных платформах.
- Фотографам – фотографы, специализирующиеся на съемке товаров для интернет-магазинов и каталогов, могут извлечь пользу из рекомендаций по созданию привлекательных и информативных изображений, которые повышают шансы на успешную продажу товара.
- SEO-специалистам – эксперты по поисковой оптимизации, работающие над улучшением видимости товаров в результатах поиска на маркетплейсах и поисковых системах, могут применять принципы эффективной инфографики для улучшения ранжирования и привлечения трафика на страницы товаров.
Содержание статьи
- Особенности дизайна инфографики для маркетплейсов
- Делаем продающую визуальную воронку в карточке товара
- Чем различаются требования к инфографике для Wildberries и для Ozon
- Какую инфографику нельзя использовать
- Тренды в инфографике
- Принципы создания инфографики для разных категорий товаров
- Как самостоятельно создать инфографику для Wildberries и Ozon
- Программы и онлайн-приложения для создания инфографики
- Ошибки в инфографике
- Как составить ТЗ для дизайнера
- Заключение
На маркетплейсах люди покупают глазами. Все зависит от картинок — фото товара и оформления инфографики. Они должны зацепить потенциальных покупателей, вызвать желание. Инфографика является одним из наиболее эффективных инструментов для этого наряду с предметной фотосъемкой.
Не забывайте о конкуренции: на Wildberries более 55 000 поставщиков, а значит, вам нужно выделиться. Дополнительные фотографии и видео — это ваш шанс показать товар во всей его красе. Они помогут ответить на все возможные вопросы покупателей, такие как размер товара, его текстура, как правильно его использовать и т.д.
Обычно под инфографикой подразумевается изображение, дополненное текстом, которое раскрывает основные преимущества, особенности и привилегии от приобретения товара. Хотя видеоконтент также может служить этой цели, он встречается на маркетплейсах гораздо реже.
В некоторых категориях без инфографики просто не обойтись. Она необходима для успеха в таких категориях, как «Бытовая химия и косметика» , «Электроника и бытовая техника» и «Детские товары». Здесь она является обязательным элементом, который помогает товарам выйти в топ.
Не забывайте о конкуренции: на Wildberries более 55 000 поставщиков, а значит, вам нужно выделиться. Дополнительные фотографии и видео — это ваш шанс показать товар во всей его красе. Они помогут ответить на все возможные вопросы покупателей, такие как размер товара, его текстура, как правильно его использовать и т.д.
Обычно под инфографикой подразумевается изображение, дополненное текстом, которое раскрывает основные преимущества, особенности и привилегии от приобретения товара. Хотя видеоконтент также может служить этой цели, он встречается на маркетплейсах гораздо реже.
В некоторых категориях без инфографики просто не обойтись. Она необходима для успеха в таких категориях, как «Бытовая химия и косметика» , «Электроника и бытовая техника» и «Детские товары». Здесь она является обязательным элементом, который помогает товарам выйти в топ.
Особенности дизайна инфографики для маркетплейсов
Наиболее популярными ценовыми сегментами на маркетплейсах являются низкий и средний, поэтому товаров премиум-класса на таких площадках, как Ozon и Wildberries, значительно меньше.
Маркетплейсы – это гигантские рынки, где представлены тысячи брендов. Когда вы ищете определенный товар, перед вами множество похожих карточек. Чтобы выделиться среди такого разнообразия, необходимо создать дизайн, который будет интуитивно понятен покупателю. Дизайн должен быть простым и удобным, чтобы информация легко считывалась, и пользователь чувствовал себя комфортно. Итак, удобство использования - вот что важно для успеха на маркетплейсах.
Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свою инфографику:
Маркетплейсы – это гигантские рынки, где представлены тысячи брендов. Когда вы ищете определенный товар, перед вами множество похожих карточек. Чтобы выделиться среди такого разнообразия, необходимо создать дизайн, который будет интуитивно понятен покупателю. Дизайн должен быть простым и удобным, чтобы информация легко считывалась, и пользователь чувствовал себя комфортно. Итак, удобство использования - вот что важно для успеха на маркетплейсах.
Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свою инфографику:
- При создании главного изображения учитывайте расположение дополнительных элементов, таких как плашки быстрого просмотра, баннеры акций и другие элементы.
- Используйте не более трех основных цветов для вашего изображения, чтобы оно выглядело целостным и не было перегруженным.
- Располагайте товар на изображении слева, а его основные преимущества - справа.
- Помните, что дорогой и минималистичный дизайн может не подойти для дешевых товаров, так как это может вызвать недоверие у покупателей.
- Всегда тестируйте свои материалы перед тем, как использовать их для продвижения товара на маркетплейсе, чтобы убедиться в их эффективности.
Делаем продающую визуальную воронку в карточке товара
Чтобы увеличить вероятность успешной продажи на маркетплейсе и удержать внимание покупателя на протяжении всего процесса, используйте визуальную воронку. Это схема, следуя которой, вы создадите привлекательные карточки товаров, которые направят пользователя от привлечения внимания к товару до оформления заказа.
Главная картинка
Начните с создания яркой и привлекательной главной картинки, которая будет выделяться среди множества аналогичных товаров в результатах поиска и привлечет внимание потенциальных клиентов. Тестируйте различные варианты, чтобы найти наиболее эффективный.
Инфографика с УТП
Используйте инфографику, чтобы подчеркнуть преимущества товара. Инфографика может частично отображаться на главной картинке и помогает сформировать ценность товара для покупателя.
Главная картинка
Начните с создания яркой и привлекательной главной картинки, которая будет выделяться среди множества аналогичных товаров в результатах поиска и привлечет внимание потенциальных клиентов. Тестируйте различные варианты, чтобы найти наиболее эффективный.
Инфографика с УТП
Используйте инфографику, чтобы подчеркнуть преимущества товара. Инфографика может частично отображаться на главной картинке и помогает сформировать ценность товара для покупателя.
Параметры товара
Отобразите основные параметры товара, включая его размеры, комплектацию и инструкции по использованию. Это позволит покупателю быстро получить всю необходимую информацию и принять решение о покупке.
Комплектность товара
Покажите, что входит в комплект товара, включая такие детали, как батарейки или аксессуары. Это поможет покупателю понять, что он получит вместе с товаром и упростит процесс использования товара после покупки.
Варианты использования
Продемонстрируйте, как товар может использоваться, чтобы выделить его среди конкурентов. Это увеличит ценность товара в глазах покупателя.
Результат работы
Покажите на инфографике, как товар работает и какой результат от его использования можно ожидать. Это поможет покупателю принять решение о покупке.
Помощь в выборе вариантов
Если товар имеет разные размеры или параметры, укажите, какие характеристики имеет каждый из них. Это поможет покупателю выбрать наиболее подходящий для него вариант товара. Например, размеры одежды и обуви значительно различаются между странами. Из-за этого покупатель, выбравший привычный размер, может столкнуться с тем, что товар окажется не по размеру. Чтобы избежать этого, при создании инфографики указывают ключевые измерения и предоставляют руководство по точному замеру параметров тела.
Дополнительные продажи
Предоставьте аналогичные товары из своего ассортимента покупателям. Ключ к успешным продажам — создание привлекательного лозунга (например, «соберите свою коллекцию») и обеспечение видимости артикулов товаров.
Отобразите основные параметры товара, включая его размеры, комплектацию и инструкции по использованию. Это позволит покупателю быстро получить всю необходимую информацию и принять решение о покупке.
Комплектность товара
Покажите, что входит в комплект товара, включая такие детали, как батарейки или аксессуары. Это поможет покупателю понять, что он получит вместе с товаром и упростит процесс использования товара после покупки.
Варианты использования
Продемонстрируйте, как товар может использоваться, чтобы выделить его среди конкурентов. Это увеличит ценность товара в глазах покупателя.
Результат работы
Покажите на инфографике, как товар работает и какой результат от его использования можно ожидать. Это поможет покупателю принять решение о покупке.
Помощь в выборе вариантов
Если товар имеет разные размеры или параметры, укажите, какие характеристики имеет каждый из них. Это поможет покупателю выбрать наиболее подходящий для него вариант товара. Например, размеры одежды и обуви значительно различаются между странами. Из-за этого покупатель, выбравший привычный размер, может столкнуться с тем, что товар окажется не по размеру. Чтобы избежать этого, при создании инфографики указывают ключевые измерения и предоставляют руководство по точному замеру параметров тела.
Дополнительные продажи
Предоставьте аналогичные товары из своего ассортимента покупателям. Ключ к успешным продажам — создание привлекательного лозунга (например, «соберите свою коллекцию») и обеспечение видимости артикулов товаров.
Чем различаются требования к инфографике для Wildberries и для Ozon
В маркетинге и дизайне существует правило трёх секунд. Если вы не привлечете внимание пользователя в течение этих первых секунд, вероятнее всего, они закроют ваше изображение или видео и уйдут. И это работает на всех маркетплейсах.
Но не все продавцы используют это правило грамотно. В прошлом, карточки товаров были заполнены агрессивной инфографикой и плашками, привлекающими внимание к “последним ценам”, “скидкам” и “распродажам”. Однако, сегодня, маркетплейсы внедряют модерацию, чтобы контролировать использование этих тактик. Например, Ozon запрещает использование рекламных плашек, чтобы избежать неоправданных ожиданий покупателей.
Интересно, что подход к модерации на разных площадках отличается: на Wildberries карточки товаров модерируются автоматически, в то время как на Ozon модерация ручная, что позволяет более строго контролировать соблюдение правил.
Но не все продавцы используют это правило грамотно. В прошлом, карточки товаров были заполнены агрессивной инфографикой и плашками, привлекающими внимание к “последним ценам”, “скидкам” и “распродажам”. Однако, сегодня, маркетплейсы внедряют модерацию, чтобы контролировать использование этих тактик. Например, Ozon запрещает использование рекламных плашек, чтобы избежать неоправданных ожиданий покупателей.
Интересно, что подход к модерации на разных площадках отличается: на Wildberries карточки товаров модерируются автоматически, в то время как на Ozon модерация ручная, что позволяет более строго контролировать соблюдение правил.
Инфографика для Wildberries
Подробнее о требованиях к фото для Wildberries и Ozon можно прочитать в предыдущей нашей статье.
- Используйте форматы JPG или PNG для ваших изображений.
- Размер файла не ограничен, однако архив с фотографиями для нескольких товаров не должен превышать 500 МБ.
- Минимальный размер изображения составляет 450×450 пикселей, хотя некоторые источники указывают максимальный размер в 6000×8000 пикселей.
- Поддерживаются форматы JPEG, JPG и PNG, а также HEIC и WEBP в мобильном приложении.
- Максимальный размер изображения – 10 МБ.
- Разрешение должно быть в пределах от 200×200 до 4320×7680 пикселей, кроме категорий “Обувь”, “Одежда” и “Аксессуары”, где минимальное разрешение составляет 900×1200 пикселей.
- Рекомендуемое соотношение сторон 1:1, а для категорий “Обувь”, “Одежда” и “Аксессуары” рекомендуется использовать соотношение 3:4.
Подробнее о требованиях к фото для Wildberries и Ozon можно прочитать в предыдущей нашей статье.
Какую инфографику нельзя использовать
Будьте внимательны при создании инфографики для маркетплейсов! Вот несколько ограничений, которые необходимо учитывать:
- Не используйте товарные знаки, которые вам не принадлежат - это может привести к нарушению авторских прав. Не стоит упоминать названия маркетплейсов или другие бренды, если они не являются частью вашего собственного.
- Избегайте словосочетаний с товарными знаками маркетплейса, даже если вы считаете, что они могут повысить узнаваемость вашего бренда. Это может привести к конфликтам и негативным последствиям.
- Не делайте утверждений о превосходстве вашего продукта. Такие фразы, как “хит продаж” или “бестселлер”, могут ввести покупателей в заблуждение и привести к негативным отзывам.
- Не стоит использовать водяные знаки или вотермарки на фотографиях. Они могут мешать восприятию основного контента и снижать качество изображения.
- Избегайте агрессивных и нецензурных выражений. Это может оттолкнуть покупателей и негативно сказаться на репутации вашего бренда.
В случае несоблюдения указанных правил, объявление может быть удалено в процессе проверки или из-за жалобы покупателя. При многократном нарушении правил маркетплейс вправе наложить на продавца штраф за нарушение договорных условий.
Тренды в инфографике
Последние тренды в создании инфографики:
Помните, что следование трендам – это всего лишь один из инструментов для привлечения внимания к вашему товару. Главное – создать инфографику, которая будет эффективной и привлекательной для вашей целевой аудитории. Следует понимать, что основа для любой инфографики — качественные фотографии товаров.
- Минимализм: Этот стиль остается популярным уже долгое время и идеально подходит для премиум-товаров. Он характеризуется пастельными тонами, тонкими шрифтами и большим количеством свободного пространства.
- Треш-дизайн: Это стиль, который только начинает набирать популярность. Он характеризуется яркими цветами, смелыми сочетаниями и жирными шрифтами. Этот стиль идеально подходит для модных товаров и товаров, ориентированных на молодую аудиторию.
- Трендовые цвета: Бежевые, светло-серые, пыльные розовые, фиолетовые, пурпурные, салатовые и синие оттенки.
Помните, что следование трендам – это всего лишь один из инструментов для привлечения внимания к вашему товару. Главное – создать инфографику, которая будет эффективной и привлекательной для вашей целевой аудитории. Следует понимать, что основа для любой инфографики — качественные фотографии товаров.
Принципы создания инфографики для разных категорий товаров
Создание инфографики для различных категорий товаров имеет свои особенности и принципы. Важно понимать, как работает наше зрительное восприятие, и использовать это в своих интересах. Например, яркие или теплые цвета привлекают внимание, так как в прошлом они ассоциировались с едой или опасными змеями.
Инфографика чаще всего используется в высококонкурентных категориях, таких как бытовая химия или косметика. Однако есть и категории товаров, где использование инфографики может быть не столь актуальным, например, украшения. Перед созданием инфографики стоит изучить своих конкурентов и определить, насколько этот прием необходим.
Косметика и товары для гигиены
При создании инфографики для косметики и товаров для гигиены чаще всего используются синий, зеленый и белый цвета, которые вызывают ассоциации с чистотой и натуральностью продукта. Белый цвет создает ощущение чистоты, ассоциируясь с лабораториями и медициной. Зеленый цвет символизирует натуральность, поэтому часто используются изображения зеленых листьев. Если на макете присутствует вода, то она обычно изображается в виде капель или волн.
Инфографика чаще всего используется в высококонкурентных категориях, таких как бытовая химия или косметика. Однако есть и категории товаров, где использование инфографики может быть не столь актуальным, например, украшения. Перед созданием инфографики стоит изучить своих конкурентов и определить, насколько этот прием необходим.
Косметика и товары для гигиены
При создании инфографики для косметики и товаров для гигиены чаще всего используются синий, зеленый и белый цвета, которые вызывают ассоциации с чистотой и натуральностью продукта. Белый цвет создает ощущение чистоты, ассоциируясь с лабораториями и медициной. Зеленый цвет символизирует натуральность, поэтому часто используются изображения зеленых листьев. Если на макете присутствует вода, то она обычно изображается в виде капель или волн.
Моющие средства
Эффектное представление достигается благодаря контрастному фону, на котором оно размещено, в то время как элементы дизайна инфографики должны сочетаться с какой-либо деталью упаковки. Использование цветов, напоминающих натуральные оттенки или же краски, присущие фруктам и овощам, способствует привлечению внимания потребителей. К примеру, белая бутылка моющего средства с желтыми элементами будет выгодно смотреться на фоне текстуры красной плитки, а в дизайне инфографики уместно при этом использовать желтые акценты.
Одежда
Отображение информации об одежде тесно переплетается с её типом. Для зимней одежды, например, важно выделить способность удерживать тепло при определённой температуре и наличие защиты от воды. Инфографика станет ещё более привлекательной, когда она объединена с изображением альпийских склонов, подчёркивая надёжность предметов гардероба в горных приключениях. Положительно влияет на восприятие и видимость лица модели на фото, поскольку мы инстинктивно стремимся идентифицировать лица, распознавая в них знакомые черты. Поэтому так важно провести качественную фотосъемку одежды.
Эффектное представление достигается благодаря контрастному фону, на котором оно размещено, в то время как элементы дизайна инфографики должны сочетаться с какой-либо деталью упаковки. Использование цветов, напоминающих натуральные оттенки или же краски, присущие фруктам и овощам, способствует привлечению внимания потребителей. К примеру, белая бутылка моющего средства с желтыми элементами будет выгодно смотреться на фоне текстуры красной плитки, а в дизайне инфографики уместно при этом использовать желтые акценты.
Одежда
Отображение информации об одежде тесно переплетается с её типом. Для зимней одежды, например, важно выделить способность удерживать тепло при определённой температуре и наличие защиты от воды. Инфографика станет ещё более привлекательной, когда она объединена с изображением альпийских склонов, подчёркивая надёжность предметов гардероба в горных приключениях. Положительно влияет на восприятие и видимость лица модели на фото, поскольку мы инстинктивно стремимся идентифицировать лица, распознавая в них знакомые черты. Поэтому так важно провести качественную фотосъемку одежды.
Как самостоятельно создать инфографику для Wildberries и Ozon
Создание инфографики для маркетплейсов Wildberries и Ozon требует ответственного подхода к разработке. Чтобы инфографика была максимально эффективной, следуйте этому пошаговому алгоритму:
Поиск характеристик
Перечислите функции, основные характеристики и потребности, закрываемые товаром. Выберите наиболее важные параметры для включения в макеты. Обычно используется от 3 до 10 параметров, в зависимости от сложности товара.
Поиск преимуществ, достоинств товара в сравнении с товарами конкурентов
Проанализируйте карточки конкурентов, обращая внимание не только на характеристики товаров, но и отзывы клиентов, чтобы выявить слабые стороны конкурентов.
Поиск выгод
Определите, что получит клиент сверх своих ожиданий, например, дополнительные услуги или подарки при покупке.
Поиск характеристик
Перечислите функции, основные характеристики и потребности, закрываемые товаром. Выберите наиболее важные параметры для включения в макеты. Обычно используется от 3 до 10 параметров, в зависимости от сложности товара.
Поиск преимуществ, достоинств товара в сравнении с товарами конкурентов
Проанализируйте карточки конкурентов, обращая внимание не только на характеристики товаров, но и отзывы клиентов, чтобы выявить слабые стороны конкурентов.
Поиск выгод
Определите, что получит клиент сверх своих ожиданий, например, дополнительные услуги или подарки при покупке.
Создание концепции инфографики
Проанализируйте продукцию конкурентов и определите свободную нишу, которую вы можете занять. Например, если все используют серо-черные тона и угловатые шрифты, вы можете выбрать пастельные тона и округлые шрифты.
Создание технического задания
Подробно опишите, какими должны быть изображения и какую информацию они должны содержать. Укажите, какие преимущества и выгоды вашего товара должны быть вынесены на первое место.
Подбор визуальных составляющих
Создание эффективной инфографики начинается с подбора качественных фотографий товара и визуальных элементов:
Сборка макетов
Этот этап наиболее затратен по времени. Здесь задача – гармонично объединить все компоненты макета, чтобы общее визуальное впечатление подчеркивало ключевых достоинства продукта.
Использование от пяти до десяти фотографий для каждого описания товара является оптимальным. Меньшее количество изображений не способно охватить все аспекты и преимущества товара, в то время как большее может привести к утрате интереса со стороны потенциальных клиентов.
Загрузка инфографики в карточку товара
Сохраните ваши картинки в формате .png, или .jpg, после чего загрузите их через ваш аккаунт продавца.
A/B-тестирование
На этой стадии нужно оценить эффективность внедренной инфографики. Отслеживайте изменения ключевых показателей – конверсии, количества кликов, добавлений в корзину, объема заказов и уровня продаж. Подробнее об аналитике для маркетплейсов можно прочитать в нашей предыдущей статье.
Обратите внимание, что для достоверности результатов надо сравнивать данные за идентичные временные промежутки, например, за неделю до и после публикации инфографики. В это время не меняйте цены и стратегии продвижения, чтобы результаты были максимально объективными.
Выводы
Оцените эффективность инфографики на основе данных тестирования. Если после ее добавления конверсия увеличилась, значит, все идет по плану. В случае если показатели без изменений или упали, это не повод начинать все с начала.
Теперь можно экспериментировать с визуальным стилем и содержанием, чтобы затем снова проанализировать их влияние на ключевые метрики продаж.
Проанализируйте продукцию конкурентов и определите свободную нишу, которую вы можете занять. Например, если все используют серо-черные тона и угловатые шрифты, вы можете выбрать пастельные тона и округлые шрифты.
Создание технического задания
Подробно опишите, какими должны быть изображения и какую информацию они должны содержать. Укажите, какие преимущества и выгоды вашего товара должны быть вынесены на первое место.
Подбор визуальных составляющих
Создание эффективной инфографики начинается с подбора качественных фотографий товара и визуальных элементов:
- Выберите качественные исходные фотографии товара без обработки. Если возможно, попросите фотографа предоставить вам исходные файлы фотографий.
- Выберите фоновый цвет, градиент или изображение, которое будет использоваться на всех макетах. Фоновый элемент должен сочетаться с фотографиями товара и быть достаточно контрастным для удобного чтения текста.
- Выберите шрифты и цвета для заголовков и подписей. Шрифты должны быть легко читаемыми и сочетаться с общим стилем инфографики. Цвета должны быть яркими и привлекательными, но не отвлекающими от основной информации.
- Используйте цветовую подложку для заголовков и подписей, чтобы сделать их более заметными и привлекательными.
- Визуальные элементы, такие как стрелки, выносные линии и обводки, помогут выделить ключевые характеристики, преимущества и выгоды товара.
- Рамки помогут структурировать информацию и сделать инфографику более аккуратной и профессиональной.
Сборка макетов
Этот этап наиболее затратен по времени. Здесь задача – гармонично объединить все компоненты макета, чтобы общее визуальное впечатление подчеркивало ключевых достоинства продукта.
Использование от пяти до десяти фотографий для каждого описания товара является оптимальным. Меньшее количество изображений не способно охватить все аспекты и преимущества товара, в то время как большее может привести к утрате интереса со стороны потенциальных клиентов.
Загрузка инфографики в карточку товара
Сохраните ваши картинки в формате .png, или .jpg, после чего загрузите их через ваш аккаунт продавца.
A/B-тестирование
На этой стадии нужно оценить эффективность внедренной инфографики. Отслеживайте изменения ключевых показателей – конверсии, количества кликов, добавлений в корзину, объема заказов и уровня продаж. Подробнее об аналитике для маркетплейсов можно прочитать в нашей предыдущей статье.
Обратите внимание, что для достоверности результатов надо сравнивать данные за идентичные временные промежутки, например, за неделю до и после публикации инфографики. В это время не меняйте цены и стратегии продвижения, чтобы результаты были максимально объективными.
Выводы
Оцените эффективность инфографики на основе данных тестирования. Если после ее добавления конверсия увеличилась, значит, все идет по плану. В случае если показатели без изменений или упали, это не повод начинать все с начала.
Теперь можно экспериментировать с визуальным стилем и содержанием, чтобы затем снова проанализировать их влияние на ключевые метрики продаж.
Программы и онлайн-приложения для создания инфографики
Наши рекомендации по выбору инструментов для визуализации данных разбиты на три уровня опыта: начинающие, пользователи с опытом и эксперты.
1. Новичкам
Те, которые еще не имел опыта работы с графическими редакторами, найдут полезными следующие ресурсы:
Wondercard — это простой в использовании веб-сервис, предназначенный для создания визуализаций для онлайн-платформ. Базовая версия доступна без оплаты, однако платные пакеты предлагают расширенные возможности. Цена начинается от 750 рублей за месяц.
Supa — инструмент, подобный Canva, больше не доступная в России. Предлагает свыше трех тысяч настраиваемых шаблонов для различных нужд. Имеется возможность использования бесплатной версии, а стоимость платных подписок начинается от 333 рублей в месяц.
1. Новичкам
Те, которые еще не имел опыта работы с графическими редакторами, найдут полезными следующие ресурсы:
Wondercard — это простой в использовании веб-сервис, предназначенный для создания визуализаций для онлайн-платформ. Базовая версия доступна без оплаты, однако платные пакеты предлагают расширенные возможности. Цена начинается от 750 рублей за месяц.
Supa — инструмент, подобный Canva, больше не доступная в России. Предлагает свыше трех тысяч настраиваемых шаблонов для различных нужд. Имеется возможность использования бесплатной версии, а стоимость платных подписок начинается от 333 рублей в месяц.
Flyvi — еще одна альтернатива Canva, предоставляющая широкий выбор предустановленных шаблонов. В отличие от других сервисов, количество шаблонов для торговых площадок здесь может быть меньше. Существует бесплатная версия, а цена на платные подписки начинается с 399 рублей за месяц.
2. Селлерам, которые уже работали в визуальных редакторах
Рекомендуемые платформы для этой категории:
Pixlr — обширный веб-сервис для графического дизайна, предлагающий инструменты для обработки, ретуширования фотографий и создания баннеров и других креативов с нуля. Предоставляется как бесплатный, так и платный доступ с ценой от 350 рублей за месяц.
Visme — универсальная онлайн-платформа для генерации всех видов визуального контента, в том числе визиток и презентаций. Доступен бесплатный использование, а платные опции доступны от 840 рублей в месяц.
3. Уверенным пользователям
Для профессионалов в сфере графического дизайна, желающих создавать персонализированную инфографику, будут особенно полезны следующие сервисы:
Figma — известный инструмент для визуального проектирования, который позволяет реализовывать проекты любой степени сложности. Предлагается как в бесплатном, так и в платном доступе, с начальной ценой подписки от 840 рублей.
AdobeExpress — инструмент, поддерживающий как статичные, так и анимированные изображения, и предлагающий множество шаблонов с предустановленными размерами, оптимизированными для различных платформ. Включает в себя возможность удаления фона изображений и имеется обширная база обучающих материалов для новичков.
Важное замечание: Хотя наличие готовых шаблонов в этих сервисах может показаться привлекательным, стоит избегать их чрезмерного использования. Существует риск выбора уже использованного многими пользователями дизайна, что может снизить уникальность вашего проекта и его видимость. Для создания собственного, выделяющегося контента рекомендуется разработать персональные шаблоны и использовать их как основу для последующих работ.
2. Селлерам, которые уже работали в визуальных редакторах
Рекомендуемые платформы для этой категории:
Pixlr — обширный веб-сервис для графического дизайна, предлагающий инструменты для обработки, ретуширования фотографий и создания баннеров и других креативов с нуля. Предоставляется как бесплатный, так и платный доступ с ценой от 350 рублей за месяц.
Visme — универсальная онлайн-платформа для генерации всех видов визуального контента, в том числе визиток и презентаций. Доступен бесплатный использование, а платные опции доступны от 840 рублей в месяц.
3. Уверенным пользователям
Для профессионалов в сфере графического дизайна, желающих создавать персонализированную инфографику, будут особенно полезны следующие сервисы:
Figma — известный инструмент для визуального проектирования, который позволяет реализовывать проекты любой степени сложности. Предлагается как в бесплатном, так и в платном доступе, с начальной ценой подписки от 840 рублей.
AdobeExpress — инструмент, поддерживающий как статичные, так и анимированные изображения, и предлагающий множество шаблонов с предустановленными размерами, оптимизированными для различных платформ. Включает в себя возможность удаления фона изображений и имеется обширная база обучающих материалов для новичков.
Важное замечание: Хотя наличие готовых шаблонов в этих сервисах может показаться привлекательным, стоит избегать их чрезмерного использования. Существует риск выбора уже использованного многими пользователями дизайна, что может снизить уникальность вашего проекта и его видимость. Для создания собственного, выделяющегося контента рекомендуется разработать персональные шаблоны и использовать их как основу для последующих работ.
Ошибки в инфографике
При создании инфографики, необходимо избегать некоторых распространенных ошибок:
- Создание инфографики для галочки. Не создавайте инфографику бездумно, только потому что видите ее у конкурентов. Это может привести к снижению конверсии и созданию некачественного продукта. Лучше подготовьтесь к созданию инфографики по предложенному алгоритму, чтобы понять, на чем акцентировать внимание.
- Некачественное фото. Красивая инфографика в сочетании с изображением, снятым на телефон при плохом освещении, хуже, чем качественная фотография и базовая инфографика. Качественные изображения помогут улучшить восприятие вашего товара и могут способствовать увеличению продаж.
- Бессмысленные элементы. Убедитесь, что все элементы вашей инфографики имеют значение и помогают донести информацию до покупателя. Избегайте лишних элементов, которые не несут смысловой нагрузки.
- Отсутствие конкретики. Старайтесь давать точные и конкретные описания товаров, чтобы клиенты могли заранее знать, что они получат.
5. Перегруженность главного фото карточки текстом. Помните, что клиенты не всегда хотят читать длинные описания, оставляйте только самую важную информацию.
6. Нагромождение элементов. Часто иконки, стикеры, надписи и фон не дают возможности разглядеть сам товар. Используйте только те элементы, которые необходимы для передачи информации о товаре.
7. Фон, совпадающий с основным цветом товара. Монохромные изображения долгое время были трендом. Такой дизайн выглядит дорого. Но часто при этом товар сливается с фоном. Выбирайте фоновые изображения, которые будут контрастировать с цветом товара, чтобы выделить его.
6. Нагромождение элементов. Часто иконки, стикеры, надписи и фон не дают возможности разглядеть сам товар. Используйте только те элементы, которые необходимы для передачи информации о товаре.
7. Фон, совпадающий с основным цветом товара. Монохромные изображения долгое время были трендом. Такой дизайн выглядит дорого. Но часто при этом товар сливается с фоном. Выбирайте фоновые изображения, которые будут контрастировать с цветом товара, чтобы выделить его.
Как составить ТЗ для дизайнера
Создание качественной инфографики – это важный аспект для успешного продвижения товаров на маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon. Не всегда получается качественно выполнить такую работу самостоятельно. Чтобы достичь максимального эффекта, стоит обратиться к профессиональному дизайнеру, который сможет создать уникальный и привлекательный дизайн.
Перед тем, как начать работу с дизайнером, важно составить техническое задание, чтобы четко определить требования и ожидания от проекта. Такой подход поможет достичь наилучших результатов и увеличить продажи ваших товаров. Структура документа:
1. Цели:
Перед тем, как начать работу с дизайнером, важно составить техническое задание, чтобы четко определить требования и ожидания от проекта. Такой подход поможет достичь наилучших результатов и увеличить продажи ваших товаров. Структура документа:
1. Цели:
- продемонстрировать преимущества товара,
- выделиться среди конкурентов,
- увеличить привлекательность первого изображения для переходов на него,
- вызвать подлинное желание купить продукт.
2. Референсы:
Макет №1 (Основное изображение)
Примеры надписей:
Макет №2
Подходы к изображению:
- В список рекомендаций следует включить от 5 до 10 примеров ссылок на успешные образцы карточек товаров из сопутствующих категорий.
Макет №1 (Основное изображение)
Примеры надписей:
- умные часы,
- автономность работы до 5 дней,
- влагозащита,
- модные браслеты.
Макет №2
Подходы к изображению:
- детально показать товар, подчеркнув его ключевые преимущества,
- указать размеры товара.
Заключение
В целом эффективность ваших товарных карточек на маркетплейсах напрямую зависит от умения привлечь и удержать внимание потребителя среди моря конкурентов. Визуальная презентация товара, будь то высококачественные фотографии, продуманная инфографика или убедительные видеоролики, играет ключевую роль в создании первого впечатления. Особенное внимание стоит уделить инфографике, которая не только знакомит покупателя с вашим товаром, но и демонстрирует его преимущества и уникальные качества, делая выбор в его пользу логичным и обоснованным.
При этом помните о конкурентной борьбе и особенностях маркетплейсов Wildberries и Ozon, где количество поставщиков переваливает за тысячи. Дифференциация, создание интригующего и легко воспринимаемого дизайна инфографики станут вашим надёжным инструментом в борьбе за внимание покупателей. Основой для нее должны стать качественные фото, сделанные на сборной съемке для Вайлдберриз и Озона.
Результаты A/B тестирования изображений, проверка функциональности и даже индивидуальных элементов дизайна на эффективность дадут вам ценную обратную связь, на основе которой вы сможете оптимизировать свои товарные карточки для максимизации продаж.
При этом помните о конкурентной борьбе и особенностях маркетплейсов Wildberries и Ozon, где количество поставщиков переваливает за тысячи. Дифференциация, создание интригующего и легко воспринимаемого дизайна инфографики станут вашим надёжным инструментом в борьбе за внимание покупателей. Основой для нее должны стать качественные фото, сделанные на сборной съемке для Вайлдберриз и Озона.
Результаты A/B тестирования изображений, проверка функциональности и даже индивидуальных элементов дизайна на эффективность дадут вам ценную обратную связь, на основе которой вы сможете оптимизировать свои товарные карточки для максимизации продаж.
Всегда старайтесь представить товар таким образом, чтобы покупатель смог ощутить его ценность, удобство и необходимость иметь именно ваш товар. Умело используйте инфографику для раскрытия всех аспектов товара, показывая его в разных сценариях использования и подчеркивая его преимущества перед конкурентами. Такой подход поможет не просто привлечь внимание к вашему ассортименту, но и конвертировать интерес в покупки, увеличивая продажи и укрепляя позиции вашего бренда на рынке.
Статью подготовил Алексей Чесноков. Создатель сети фотостудий и видеостудии, видеоблогер, практикующий маркетолог, преподаватель маркетинга и интернет маркетинга в ведущих университетах, бизнес-школах и тренинговых центрах Москвы.
Эта статья была для Вас полезной?
Посты о Маркетлейсах
Хотите больше знать об маркетплейсах? Читайте посты из нашего блога!
